Intermarché accelera sullo sviluppo delle marche del distributore (MDD) e rafforza il proprio posizionamento strategico in un contesto di consumo sempre più attento al prezzo e alla qualità. Il Groupement Mousquetaires ha presentato le prossime innovazioni, confermando l’obiettivo di portare le MDD al 40% del fatturato entro due anni, rispetto a una quota attuale superiore al 35%. Nel 2025 le vendite a marchio proprio hanno raggiunto i 7,3 miliardi di euro, in crescita del 5%, con una quota di mercato del 35,2%. Un percorso che, secondo il presidente Thierry Cotillard, mira a trasformare le MDD in una leva centrale di differenziazione, anche grazie a un posizionamento prezzo mediamente inferiore del 32% rispetto alle marche industriali.
Il piano di sviluppo si articola su tre direttrici: salute, piacere e responsabilità. Sul fronte salutistico, l’insegna amplia l’offerta di prodotti ad alto contenuto proteico, già presenti con referenze come pasta e yogurt, e destinati ad arricchirsi con nuove categorie tra snack, latticini e bevande. L’obiettivo è arrivare a circa 20 referenze entro il 2027. Parallelamente, prosegue il miglioramento nutrizionale dell’assortimento, con il rafforzamento delle gamme a elevato punteggio Nutri-Score e l’introduzione della valutazione Yuka su circa 6.000 prodotti MDD disponibili online. Anche il segmento cura persona evolve, con nuove linee formulate con ingredienti di origine naturale.
Il secondo pilastro, quello del piacere, punta su innovazioni di prodotto capaci di intercettare nuovi momenti di consumo. Tra le novità figurano snack dolci, prodotti da forno e bevande funzionali, in continuità con i lanci del 2025 che hanno già ampliato l’offerta indulgente del retailer. Sul fronte della responsabilità ambientale, Intermarché introduce nuove referenze a ridotto impatto, tra cui prodotti alternativi al cacao realizzati con ingredienti europei e caratterizzati da una significativa riduzione dell’impronta carbonica. Un impegno che si estende anche allo sviluppo del plant-based, con nuove proposte ready-to-eat e bakery senza ingredienti di origine animale.
Continua inoltre l’espansione della linea “Merci !”, che valorizza le filiere agricole, con 32 referenze attive, una crescita del 2% e oltre 22 milioni di euro redistribuiti ai produttori dal 2018. Con questa strategia, Intermarché rafforza il ruolo delle MDD non solo come leva competitiva sul prezzo, ma come piattaforma di innovazione, sostenibilità e creazione di valore lungo tutta la filiera.
