Johnnie Walker amplia la propria gamma globale con una nuova innovazione: Johnnie Walker Red Soul, una variante più dolce e morbida dell’iconico Red Label pensata per attrarre nuovi consumatori e rendere il whisky più accessibile. Il nuovo prodotto sarà distribuito a livello internazionale a partire da marzo, con un primo lancio nei mercati europei e nell’area MENA.
L’iniziativa nasce dalla volontà di intercettare un pubblico più ampio, in particolare chi non si identifica tradizionalmente come consumatore di whisky. Secondo ricerche di mercato condotte da Kantar per Diageo, oltre un quarto dei non consumatori di Scotch sarebbe interessato alla categoria se fossero disponibili profili aromatici più dolci e morbidi.
In questo contesto, Red Soul rappresenta un tentativo di abbattere alcune barriere di ingresso percepite, mantenendo allo stesso tempo il carattere distintivo del marchio. Il nuovo blend propone infatti uno stile più rotondo e accessibile rispetto al Red Label tradizionale, con un profilo aromatico privo di note affumicate.
Il progetto è stato sviluppato da Emma Walker, Master Blender di Johnnie Walker, insieme al team di esperti distillatori della casa scozzese. L’obiettivo era reinterpretare l’identità del marchio per adattarla ai momenti di consumo contemporanei, privilegiando versatilità e facilità di miscelazione.
Dal punto di vista sensoriale, Johnnie Walker Red Soul si distingue per una marcata dolcezza alla vaniglia che evolve in note di caramello e fudge, accompagnate da leggere sfumature di rovere. Il finale è morbido e cremoso, con un equilibrio pensato per valorizzare i drink a bassa gradazione e le combinazioni semplici.
La nuova referenza è stata progettata anche per esprimersi al meglio nei long drink. Il brand propone come signature serve il cocktail “Red Soul & Lemonade”, preparato con limonata, un pizzico di sale marino e una guarnizione di fragola, una combinazione che esalta la componente dolce e la freschezza del blend.
Secondo John Williams, Global Whiskey Director di Diageo, la capacità di offrire prodotti adatti a diversi momenti di consumo e fasce di prezzo rappresenta uno dei fattori chiave del successo globale del marchio. Red Label, ha ricordato il manager, è da oltre 35 anni uno dei principali motori di crescita del brand e continua ad attrarre nuovi consumatori, in particolare tra giovani e pubblico femminile.
Red Soul si inserisce inoltre nella strategia di Diageo di rafforzare la presenza nel segmento entry-level del blended Scotch, oggi il più ampio e dinamico della categoria secondo le previsioni di IWSR fino al 2029.
Per Johnnie Walker, il nuovo lancio rappresenta un ulteriore passo nell’evoluzione del whisky verso modalità di consumo più sociali e informali. L’idea è offrire un distillato che mantenga il carattere dello Scotch ma che sia al tempo stesso più morbido, versatile e adatto ai momenti di condivisione.
Johnnie Walker resta oggi il marchio di Scotch whisky più venduto al mondo per volumi, con una gamma che spazia da Red Label e Black Label fino alle referenze premium come Gold Label Reserve, Aged 18 Years e Blue Label. Complessivamente il brand registra oltre 21 milioni di casse vendute ogni anno in più di 160 Paesi.
