Granoro Dedicato inaugura una nuova fase di comunicazione con una campagna OOH che unisce ironia, cultura e identità territoriale, rafforzando il posizionamento della linea premium “Da filiera 100% pugliese”. La creatività firmata da Al.ta Agency approda a Milano con affissioni multisoggetto e un tram brandizzato attivo per tutto dicembre; il piano media coinvolge anche Puglia e Basilicata. Un progetto che conferma la volontà del brand di presidiare i contesti urbani strategici con un linguaggio contemporaneo, distintivo e coerente con la propria unicità produttiva.
Il claim scelto per Milano — “CI MANCAVA UN ALTRO PUGLIESE A MILANO” — nasce da un insight autentico: il legame storico tra il capoluogo lombardo e la grande comunità pugliese residente. Un’affinità culturale che Al.ta Agency trasforma in un messaggio affettuoso e autoironico, capace di parlare sia ai milanesi sia ai pugliesi “adottati” dalla città, rafforzando l’identità della pasta Granoro Dedicato con un tono pop e immediato.
La campagna racconta i pilastri della filiera 100% pugliese attraverso headline che fondono storytelling e contenuti tecnici. Dai terreni del Tavoliere – tra i più vocati al mondo per il grano duro di alta qualità – alla trasformazione integrale in regione, fino alla tracciabilità totale in blockchain garantita da Authentico, ogni soggetto punta a valorizzare la trasparenza e l’origine del prodotto. La rinnovata art direction utilizza texture ispirate ai muri pugliesi, spighe di grano e una tipografia fresca per emergere nel contesto urbano.
“La nostra più grande tecnologia è il sole della Puglia”, recita una delle affissioni, richiamando un processo produttivo naturale, certificato da DNV per l’assenza di glifosato. Un altro soggetto sottolinea la filiera corta: “Esce dalla Puglia solo per arrivare a casa vostra”, evidenziando il rapporto diretto tra territorio e prodotto finito. “Con Granoro Dedicato stiamo costruendo un modo nuovo di raccontare l’origine 100% pugliese del brand: autentico, strategico e capace di farsi notare”, afferma Simone Mascagni, Chief Creative Officer di Al.ta Agency, spiegando come il messaggio riesca a unire ironia, cultura e valorizzazione della filiera.
Per Marina Mastromauro, Amministratore Delegato di Granoro, questa campagna rappresenta un investimento identitario e competitivo: “Vogliamo valorizzare il lavoro della nostra filiera con un linguaggio contemporaneo, capace di dialogare anche con le nuove generazioni. Milano è un palcoscenico fondamentale per visibilità e influenza, mentre la Puglia resta il cuore della nostra storia e della nostra produzione”.
