La Linea Verde conferma la sua centralità al Fruit Attraction 2025, presentandosi con una gamma di novità che spaziano dal restyling grafico fino all’ampliamento di categoria. A raccontarlo è Matteo Laconi, direttore marketing del gruppo, che sottolinea il valore di questa edizione per l’azienda e per la sua filiale spagnola Vegetales.
«Il 2025 segna per noi il 16° anno di attività anche come Vegetales, la società che abbiamo qui in Spagna, con tre sedi e tre stabilimenti produttivi», spiega Laconi. «Portiamo novità sia di prodotto sia a livello grafico, con un lavoro che punta a rendere la lettura più facile e immediata per il consumatore, sia della categoria che della ricetta presente sul packaging».
Tra i protagonisti dello stand c’è la nuova linea Street Food. «Sono prodotti che presentiamo qui con un’area degustazione e la presenza di uno chef dedicato», racconta Laconi, l’obiettivo è di partire dal canale Ho.Re.Ca per poi valutarne un adattamento al mondo della distribuzione moderna.
Non mancano novità anche sul fronte del convenience. La Linea Verde ha presentato i maxi kit: buste pensate per le famiglie, che contengono tutto il necessario per preparare una “salatona” completa. «È un formato pratico e adatto a una distribuzione più ampia, che guarda alla tradizione di consumo domestico italiano», precisa il direttore marketing.
Un altro tassello importante è il restyling della gamma zuppe fresche. «Abbiamo 17 referenze in assortimento e l’ultima arrivata è la vellutata di zucca e bacon», spiega Laconi. «Dopo il successo della zucca e carota, abbiamo deciso di valorizzare la categoria con una ricetta più golosa, pensata anche per un target giovane».
Il tema della penetrazione resta cruciale: «Oggi le zuppe raggiungono solo il 25-26% delle famiglie italiane. Il nostro obiettivo è stimolare nuovi acquisti, convinti che chi prova i nostri prodotti poi torna a ricomprarli».
