In cinque Paesi europei, Lidl convertirà l’intera gamma fissa di tavolette di cioccolato a marchio proprio al nuovo programma Fairtrade Living Wage, rafforzando il proprio impegno verso un reddito più equo per i produttori di cacao. L’iniziativa partirà a marzo 2026 in Germania, Paesi Bassi, Belgio, Lussemburgo e Austria e coinvolgerà le referenze Fin Carré, J.D. Gross e Vemondo.
La partnership con Fairtrade International rappresenta un passo ulteriore rispetto agli standard già in vigore. Lidl si è impegnata a sostenere il programma per almeno cinque anni, indipendentemente dalle fluttuazioni di mercato, assumendosi integralmente i costi aggiuntivi senza trasferirli sul prezzo finale per il consumatore. Una scelta che rafforza il posizionamento competitivo dell’insegna in ambito ESG, mantenendo al contempo la promessa di convenienza tipica del format discount.
Il nuovo schema integra gli strumenti Fairtrade esistenti – prezzo minimo garantito, premio Fairtrade e Living Income Reference Price (LIRP) – introducendo un sovrapprezzo fisso per tonnellata di cacao, denominato “Booster”. Questo contributo aggiuntivo è destinato a sostenere investimenti in produttività agricola, resilienza e diversificazione delle fonti di reddito per le comunità coinvolte.
L’impatto del programma sarà monitorato attraverso misurazioni iniziali (baseline) e verifiche periodiche condotte da Fairtrade, con l’obiettivo di valutare in modo strutturato i progressi verso un reddito dignitoso per gli agricoltori. Dopo una fase di transizione a partire da marzo, il Booster sarà applicato all’intera gamma standard di tavolette da agosto 2026, mentre il nuovo packaging arriverà sugli scaffali all’inizio del 2027.
L’iniziativa si inserisce in un percorso avviato oltre dieci anni fa. Già nel 2014 Lidl era tra i primi partner del programma Fairtrade dedicato alle materie prime cacao. Nel 2020 il retailer ha lanciato il marchio Way To Go in collaborazione con Fairtrade, formalizzando l’impegno verso un reddito dignitoso per i coltivatori.
Dall’avvio di quel progetto, più di 2.200 agricoltori di cacao in Ghana hanno beneficiato di premi aggiuntivi e investimenti in progetti agricoli. Inoltre, dalla fine del 2022 tutte le tavolette di cioccolato a marchio proprio Lidl risultano certificate Fairtrade.
Con la conversione dell’intera gamma fissa, l’azienda compie ora un salto di scala: non più iniziative limitate a singole linee, ma un modello strutturale esteso a tutto l’assortimento standard. Un segnale chiaro al mercato e alla filiera, che consolida la strategia di sostenibilità sociale del gruppo e rafforza la trasparenza lungo la catena del cacao.
