Le vendite al dettaglio nei Paesi Bassi sono destinate a crescere del 4% nel 2025, secondo le analisi di ING. Un dato superiore al +2% registrato nel 2024, ma che gli esperti definiscono “non esuberante”, considerando il miglioramento del potere d’acquisto delle famiglie.
Secondo Katinka Jongkind, senior economist per servizi e tempo libero, e Thijs Geijer, senior sector economist per food & agri, la crescita sarà trainata da tutti i segmenti, a differenza del 2024, quando il comparto alimentare aveva registrato una lieve contrazione. Quest’anno il food e il non food cresceranno entrambi del 3%, mentre l’online metterà a segno un balzo del 9%, arrivando a rappresentare circa il 20% del totale vendite retail, contro il 12% del 2019.
La spinta verso l’e-commerce, sottolineano gli analisti, continuerà nei prossimi anni, favorita dalla convenienza e da una gamma sempre più ampia di prodotti disponibili. Il quadro resta però condizionato dall’andamento dei prezzi: tra gennaio e luglio i beni risultano in media più cari del 2,5% rispetto allo stesso periodo del 2024, con i prodotti alimentari a +3,6%.
Nonostante l’aumento dei redditi disponibili, i consumatori olandesi restano molto attenti al prezzo, un atteggiamento che emerge anche dai dati sulle quote di mercato della distribuzione alimentare. Le transazioni monitorate da ING mostrano che i discount continuano a guadagnare terreno a scapito dei supermercati full-service. Una dinamica favorita non solo dall’apertura di nuovi punti vendita, ma anche dai vantaggi strutturali di questi operatori. Secondo gli analisti, la forza dei discount risiede nelle economie di scala, nella struttura di costi ridotta, grazie a sedi centrali snelle e location secondarie, e in una gestione degli acquisti altamente efficiente. Fattori che permettono loro di proporre prezzi imbattibili e difficilmente eguagliabili dalla concorrenza.
