Walmart U.S. ha annunciato oggi una svolta importante nella propria offerta a marchio privato, eliminando coloranti sintetici e altri 30 ingredienti, tra cui alcuni conservanti, dolcificanti artificiali e sostituti dei grassi, dalle linee alimentari distribuite sul mercato americano. L’iniziativa, che coinvolge brand come Great Value, Marketside, Freshness Guaranteed e bettergoods, rappresenta un passo deciso verso una maggiore trasparenza e risponde alla crescente attenzione dei consumatori per la qualità degli ingredienti.
“Abbiamo ascoltato i nostri clienti, che chiedono prodotti con ingredienti più semplici e familiari”, ha dichiarato John Furner, Presidente e CEO di Walmart U.S. “Con questa scelta rafforziamo la nostra promessa di offrire cibo accessibile e in cui le famiglie possano avere fiducia”.
Secondo un recente sondaggio, il 62% dei clienti Walmart desidera maggiore trasparenza su ciò che acquista e il 54% dichiara di leggere attentamente le etichette. Questo trend ha spinto la catena a lanciare nel 2024 bettergoods, un marchio privato premium ispirato al mondo chef e con una forte componente plant-based, in cui il 70% dei prodotti ha un prezzo inferiore ai 5 dollari.
Già oggi il 90% degli alimenti a marchio Walmart è privo di coloranti sintetici. L’intervento annunciato, però, si distingue come una delle più ampie riformulazioni di private label mai realizzate nel settore retail.
Il gruppo lavorerà insieme ai fornitori per sostituire gli ingredienti eliminati con alternative più naturali, senza compromessi sul gusto. I primi prodotti riformulati arriveranno sugli scaffali nei prossimi mesi, con l’obiettivo di completare il processo entro gennaio 2027. “Questa scelta dimostra come Walmart voglia rispondere all’evoluzione delle preferenze dei clienti, stabilendo al contempo un nuovo standard di qualità e innovazione a prezzi competitivi”, ha concluso Furner.
