O mercado de chás e infusões está em crescimento e a concorrência nas prateleiras está se intensificando, com as marcas acelerando a inovação para aproveitar novas oportunidades de consumo ao longo do ano. Este é o contexto da inovação da Cupper para 2026, que expande sua linha de infusões a frio com o lançamento da mistura Abacaxi e Limão, criada para melhor atender à temporada de verão.
O segmento continua a apresentar sinais positivos, com crescimento tanto em valor quanto em volume no primeiro trimestre, confirmando a vitalidade da categoria e o crescente interesse em alternativas às bebidas tradicionais. Nesse contexto, a Cupper supera seus concorrentes, fortalecendo sua posição nos segmentos de produtos orgânicos e Fairtrade. O novo produto foi criado para atender às necessidades de consumidores cada vez mais voltados para produtos naturais, sem adição de açúcar e com perfis de sabor diferenciados. O sabor Abacaxi e Limão oferece um sabor tropical, com base em capim-limão, hibisco e raiz de alcaçuz, realçado por notas de abacaxi e limão que ajudam a diferenciar a bebida dos sabores cítricos clássicos disponíveis no mercado.
O objetivo é duplo: primeiro, evitar sobreposição com produtos existentes, como Hortelã e Limão e Limão, Gengibre e Cúrcuma; segundo, expandir a base de compradores, atraindo novos consumidores que buscam bebidas refrescantes e leves, condizentes com um estilo de vida saudável. Do ponto de vista da produção, o produto mantém as características distintivas da marca: ingredientes 100% orgânicos e naturais, sem adição de açúcares, filtros compostáveis e embalagem reciclável. Essa combinação de características reforça o posicionamento premium e sustentável, em linha com as expectativas tanto dos consumidores quanto dos varejistas modernos.
O método de preparo foi pensado para simplificar o consumo: infusão direta em água fria em poucos minutos, com a opção de personalizar a experiência adicionando gelo ou variando a intensidade do sabor. Essa praticidade atende à necessidade de consumo imediato, cada vez mais popular, principalmente nos meses mais quentes. Em relação à distribuição, o lançamento segue uma estratégia multicanal, com presença planejada em grandes redes varejistas, lojas especializadas em produtos orgânicos e e-commerce, confirmando o desejo de abranger todos os principais pontos de contato com o consumidor.
Com essa expansão de linha, a Cupper consolida sua posição na categoria, ajudando a sustentar as vendas mesmo em períodos em que o consumo de chá quente tende a diminuir naturalmente. A inovação de produtos torna-se, assim, uma alavanca estratégica para garantir a continuidade da rotação de produtos e fortalecer a presença nas prateleiras durante todo o ano. Fundada no Reino Unido na década de 1980, a Cupper é hoje a principal marca global de chá Fairtrade e um importante player no segmento orgânico na Europa. Integrante do grupo Ecotone e presente na Itália através da Abafoods, a marca continua a focar na qualidade, sustentabilidade e uma cadeia de suprimentos ética como motores de crescimento.
