A Friol está dando um passo estratégico em sua jornada de fortalecimento da marca ao reformular sua identidade visual, uma mudança que vai além da estética e se encaixa em uma estratégia de posicionamento industrial e comercial mais ampla.
A nova embalagem foi criada com o objetivo de tornar a proposta de valor mais clara e imediata, reforçando a percepção de especialização em um segmento cada vez mais competitivo e orientado para o desempenho — o de óleos para fritura.
Para a empresa, a embalagem torna-se uma alavanca fundamental de marketing e vendas: maior visibilidade nas prateleiras, mensagens mais concisas e uma hierarquia visual concebida para facilitar a escolha do consumidor. Num ambiente de retalho caracterizado por uma vasta gama de produtos e uma crescente pressão promocional, a Friol centra-se na distinção como fator de diferenciação.
A reformulação mantém a continuidade com os códigos históricos da marca, mas introduz uma linguagem gráfica mais contemporânea, consistente com um posicionamento premium e um público-alvo cada vez mais focado na qualidade da experiência do usuário, e não apenas no preço. A clareza dos benefícios funcionais — do desempenho na fritura ao controle de odores — responde a uma demanda por transparência que abrange todo o setor de supermercados.
Essa mudança fortalece a capacidade da marca de se conectar com varejistas modernos, oferecendo um produto mais autoexplicativo que pode sustentar a rotatividade e as margens de lucro. O novo layout também permite uma melhor integração com as atividades de comunicação e marketing comercial, criando consistência nas prateleiras, na mídia e nos canais digitais.
O projeto de relançamento faz parte de uma estratégia mais ampla para focar no consumo sazonal e promover as tradições culinárias italianas, elementos-chave para consolidar a liderança da Friol no mercado nacional de óleos para fritura.
