A Lay's está iniciando um novo capítulo em sua história com a mais extensa reformulação visual da marca em quase um século. A nova embalagem, disponível na Itália há algumas semanas, destaca a jornada da batata, do cultivo à embalagem, e reforça a narrativa em torno da qualidade de seus ingredientes.
O projeto, desenvolvido pelo Centro de Design e Inovação da PepsiCo, mantém os elementos mais reconhecíveis da marca, a começar pelo sol amarelo e a fita vermelha, mas os insere num sistema gráfico mais contemporâneo e uniforme internacionalmente.
O logotipo foi redesenhado com uma fonte exclusiva, enquanto os novos "Raios Lay's" — raios que emanam da marca — refletem o sol e o aspecto agrícola da produção. A paleta de cores também foi ampliada, incorporando tons inspirados nas receitas e ingredientes dos diversos produtos.
O fundo da embalagem evoca caixas de colheita e mesas de piquenique, com superfícies que imitam os veios da madeira. As imagens do produto tornam-se mais próximas e detalhadas, com o objetivo de destacar a cor, a textura e o tempero das batatas fritas.
A reformulação da marca responde a uma necessidade dupla: aumentar a consistência visual da Lay's em diferentes mercados e enfatizar a conexão com as matérias-primas. Este é um aspecto que a marca pretende transformar em um elemento distintivo, lembrando que os salgadinhos são feitos com batatas cultivadas em fazendas e submetidas a um processo de produção projetado para preservar seu sabor e características.
"É mais do que apenas uma mudança de embalagem", explicou Alexis Porter, vice-presidente de marketing global da Lay's na PepsiCo. A nova identidade visa conectar a tradição da marca com as expectativas atuais dos consumidores, que estão cada vez mais preocupados com a origem dos ingredientes e a transparência dos produtos.
