A Marks & Spencer está investindo mais de £4 milhões para reduzir os preços de mais de 50 produtos orgânicos e tornar essa categoria acessível a um público mais amplo de consumidores britânicos, além de fortalecer sua estratégia para se tornar uma varejista capaz de atender a todas as necessidades de compras semanais. A medida afeta diversos itens do dia a dia, de frutas e verduras a massas, laticínios, ovos, carnes, condimentos e produtos de despensa, com preços agora a partir de 70 pence para alho orgânico e 90 pence para um pacote de cenouras.
Alguns dos produtos afetados, incluindo cenouras, batatas, massas e carne de cordeiro moída, também serão incluídos na linha "Remarkable Value", por meio da qual a M&S compara seus preços com os da concorrência, mantendo a qualidade e os padrões de fornecimento que são a marca registrada da empresa. Todos os produtos da linha continuarão sendo certificados de acordo com os padrões orgânicos da Soil Association, um fator no qual a varejista pretende manter sua diferenciação, apesar da redução de preços.
Entre as reduções mais significativas estão a granola com mel, que caiu de £5,20 para £4, o vinagre balsâmico orgânico, que caiu de £6 para £4,40, e as batatas, cujo preço caiu de £2,65 para £1,70. As farinhas branca e com fermento baixaram de £2,60 para £2,05, o macarrão fusilli de £2,30 para £1,90, enquanto o preço da carne moída de cordeiro orgânica caiu de £7,50 para £6,40.
A iniciativa visa aproveitar o potencial de crescimento do mercado de produtos orgânicos do Reino Unido, avaliado em quase £2 bilhões, onde os produtos de marca própria representam atualmente cerca de metade das vendas. De acordo com dados da Worldpanel referentes às 52 semanas encerradas em maio de 2026, o setor cresce 4,4% ao ano, enquanto pesquisas realizadas pela própria M&S indicam que mais de um terço de seus clientes compram mais alimentos orgânicos do que há cinco anos.
Aproximadamente um terço dos clientes já compra produtos orgânicos pelo menos ocasionalmente e, ao oferecer preços mais baixos, o grupo pretende atrair novos consumidores para a categoria e aumentar a frequência de compras dos clientes existentes. O objetivo declarado é dobrar a participação da M&S no mercado de orgânicos, incluindo esta iniciativa como parte de um plano de desenvolvimento mais amplo para sua divisão de alimentos, que a varejista pretende dobrar de tamanho.
A redução de preços representa mais um passo na estratégia lançada para transformar a M&S Food de um destino associado principalmente a compras ocasionais ou produtos premium em uma marca usada com mais frequência para compras completas.
Do início de 2026 até junho, o grupo já havia destinado mais de 30 milhões de libras para reduzir os preços de diversos produtos essenciais, um investimento agora complementado por mais de 4 milhões de libras reservados para sua linha de produtos orgânicos. A estratégia não se limita à acessibilidade, mas também inclui a expansão do sortimento para categorias que possam capturar uma parcela crescente dos gastos das famílias.
Em agosto, a M&S Food estreou no setor de alimentos para animais de estimação com sua linha própria, Paws & Pals, uma iniciativa também motivada pelo fato de que quase metade dos alimentos para animais de estimação são comprados em supermercados. Em maio, a varejista também anunciou planos para dobrar o tamanho de sua oferta de alimentos congelados, expandindo o espaço dedicado nas lojas e oferecendo uma seleção mais voltada para famílias.
Ao mesmo tempo, o desenvolvimento de grandes áreas de alimentação continua, projetadas como verdadeiros destinos de compras, onde os clientes podem encontrar uma gama mais ampla e uma experiência de compra mais integrada. Em suas lojas mais novas e maiores, a M&S também está introduzindo áreas de produtos orgânicos com diferentes temperaturas, reunindo produtos congelados, refrigerados e de despensa no mesmo espaço e tornando a categoria mais fácil de localizar e comprar.
"Estamos empenhados em transformar a M&S Food em uma verdadeira varejista de produtos para listas de compras, oferecendo aos clientes mais motivos para nos escolherem com mais frequência e para uma parcela maior de suas necessidades semanais", disse Alex Freudmann, diretor-geral da M&S Food. "O segmento de orgânicos tem um enorme potencial, e é por isso que estamos investindo mais de £4 milhões para reduzir os preços de mais de 50 produtos essenciais, combinando a qualidade M&S e o fornecimento de produtos orgânicos certificados com maior conveniência", acrescentou Freudmann. Com essa iniciativa, a Marks & Spencer busca superar a percepção de uma marca predominantemente premium, sem sacrificar a qualidade que sustenta seu posicionamento, e conquistar uma fatia maior do consumo diário de alimentos das famílias britânicas.
