O grupo varejista francês Groupe Casino está acelerando o relançamento de sua marca Monoprix com um grande plano de transformação que visa redefinir a experiência de compra em suas lojas urbanas. O projeto ganha forma com a reabertura da loja principal Monoprix Aix-Mirabeau em Aix-en-Provence, o primeiro exemplo concreto da nova identidade da marca.
A iniciativa faz parte do plano estratégico "Renouveau 2030", através do qual o Groupe Casino pretende concentrar o seu desenvolvimento em formatos urbanos e locais após a venda dos seus negócios deficitários de hipermercados e supermercados. O Monoprix representa um pilar fundamental da nova estratégia do grupo.
Para apoiar o projeto, o Casino reservou um investimento total de 325 milhões de euros para uma reformulação da marca, renovação das lojas, uma identidade visual renovada e serviços digitais aprimorados.
"O objetivo não é simplesmente reformar as lojas, mas repensar toda a experiência Monoprix", explicou o CEO Alfred Hawawini. O projeto abrange a gama de produtos, a experiência do cliente, a organização interna e a linguagem da marca, visando a adaptação aos novos estilos de vida urbanos.
Entre as principais inovações, destacam-se dois novos conceitos destinados a se tornarem elementos distintivos da marca: A beleza e A cantina.
La Beauté representa a nova oferta dedicada a cosméticos e cuidados pessoais. O formato inclui uma gama ampliada de produtos, equipe especializada graças a programas de treinamento específicos e o lançamento, até o final de julho, de uma plataforma de e-commerce exclusiva.
Segundo estimativas da empresa, essa estratégia aumentará a receita da divisão de beleza em 25% nos próximos cinco anos. O conceito já está presente em 25 lojas Monoprix e será gradualmente expandido para outras 65 unidades até 2030.
Ao mesmo tempo, também está crescendo. A cantina, o serviço de alimentação fresca concebido para consumo rápido na cidade, oferecendo refeições saudáveis e prontas para consumo, acessíveis ao longo do dia. Atualmente em funcionamento em 20 lojas, o formato expandirá para mais 30 locais até 2030.
“Queremos construir uma oferta de beleza mais competente, acessível e inspiradora, restaurando o status da Monoprix como ponto de referência nos centros urbanos”, disse Romain Pobé, diretor de marketing de alimentos, beleza e comércio eletrônico da marca.
A renovação também inclui a identidade visual da marca, com um redesenho do símbolo POP, tornando-o mais visível e expressivo, além de uma reformulação completa do site e do aplicativo móvel, projetados para aprimorar a experiência digital e expandir o catálogo online.
O objetivo final é estender gradualmente o novo conceito a toda a rede Monoprix até 2030, fortalecendo o posicionamento da marca como referência no varejo urbano na França, integrando lojas físicas, serviços digitais e novas experiências de compra.
