A Conad Nord Ovest recebeu aprovação da Autoridade Italiana para a Concorrência (Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato) para a aquisição da General e suas empresas afiliadas, proprietárias da rede PiùMe. A autorização, concedida sem quaisquer requisitos, permite agora que as partes prossigam com a conclusão do negócio e iniciem a fase operacional da integração.
A operação inclui 260 lojas especializadas em cuidados domésticos e pessoais, distribuídas por nove regiões: Emilia-Romagna, Friuli-Venezia Giulia, Ligúria, Lombardia, Piemonte, Trentino-Alto Ádige, Lácio, Toscana e Vêneto. Os centros de logística e gestão em Querceta, na província de Lucca, também estão incluídos.
A rede adquirida gera receitas de aproximadamente € 190 milhões e possui mais de 810 cartões de fidelidade ativos. Esses números permitem à Conad Nord Ovest entrar em um canal especializado com uma massa crítica significativa, caracterizado por alta frequência de compra.
O negócio permanecerá separado das operações da Conad. A marca PiùMe, sua organização e estrutura operacional permanecerão inalteradas, e todos os funcionários das lojas e da sede manterão seus empregos. A colaboração com a família Tognetti também continuará. A transação não afetará os relacionamentos da General com outras empresas que utilizam a marca PiùMe em diferentes partes do país.
A decisão de preservar a autonomia do formato permite à Conad Nord Ovest adquirir conhecimentos específicos sem diluir o posicionamento da marca. A PiùMe continuará, portanto, a operar como uma cadeia especializada, beneficiando-se dos recursos e da capacidade de investimento do novo acionista.
A entrada no mercado de drogarias faz parte do Plano Estratégico 2025-2027 da Conad Nord Ovest, que se baseia na especialização, na capacidade multicanal e na diversificação. O objetivo é expandir o leque de serviços e captar gastos cada vez mais dispersos em diferentes formatos, canais e ocasiões de consumo.
