A McVitie's está reforçando suas ambições na China com uma estratégia que transcende os biscoitos tradicionais, enquanto o grupo Pladis visa transformar a histórica marca britânica em uma marca global bilionária. Alguns produtos da McVitie's já estão disponíveis no país, mas a próxima fase de desenvolvimento se concentrará em snacks criados e fabricados especificamente para os consumidores chineses, adaptando sabores, formatos, produção e canais de venda ao mercado local.
O primeiro passo será o lançamento, previsto para agosto, da linha McVitie's Flipz, que combina a identidade da marca britânica com o formato de pretzel coberto de chocolate. Os produtos serão inicialmente distribuídos em Xangai e Guangzhou. As três variantes selecionadas são matcha e mel, cheesecake de limão basco e chocolate com avelã. Os tamanhos dos snacks também foram reduzidos, criando porções menores pensadas para atender aos hábitos de consumo locais.
A linha de produtos, portanto, não será uma simples transposição da oferta europeia, mas sim uma proposta desenvolvida desde o início com base nas preferências dos consumidores chineses e nas formas como eles compram e consomem salgadinhos. Os McVitie's Flipz serão produzidos na China por um parceiro aprovado pela pladis e vendidos nas principais plataformas de e-commerce, incluindo Tmall, JD.com e Douyin, bem como em varejistas como Costco, Metro, RT-Mart, Yonghui, Lawson e FamilyMart.
O grupo já pode contar com a experiência adquirida no país com a marca de chocolates premium Godiva, uma presença que lhe permitiu aprofundar o seu conhecimento do comércio chinês, dos canais digitais e das novas tendências de consumo.
"A McVitie's pode ser famosa por seus biscoitos, mas sua próxima fase de crescimento não virá apenas deles", explicou David Murray, diretor comercial da Pladis, enfatizando o objetivo de expandir a marca para novos produtos e ocasiões de consumo. "A China é um dos mercados de snacks mais promissores do mundo. Desenvolvemos essa linha de produtos levando em consideração os gostos e hábitos de compra locais, porque acreditamos que o sucesso a longo prazo vem da compreensão do que os consumidores desejam, e não simplesmente da exportação de produtos que funcionam em outros lugares."
Segundo Manoj Loya, diretor-geral da Pladis para a região Ásia-Pacífico, o grande interesse dos consumidores chineses por novos sabores, formatos inovadores e canais digitais torna o país um cenário natural para a próxima fase de crescimento da McVitie's na Ásia. O mercado chinês de biscoitos doces movimenta aproximadamente £5 bilhões e apresentou uma taxa média de crescimento anual de 5,6% na última década. A China também é o terceiro maior mercado global da categoria, atrás dos Estados Unidos e logo atrás do Brasil. Para a Pladis, essa é, portanto, uma oportunidade ainda existente, que combina a reputação internacional da McVitie's com um portfólio desenvolvido em torno de sabores, ocasiões de consumo e canais de distribuição específicos para o público chinês.
Após a estreia em Xangai e Guangzhou, o grupo planeja expandir a distribuição do McVitie's Flipz para outras cidades da China em 2027. O projeto confirma a expansão internacional da McVitie's, já em andamento em mercados como Arábia Saudita e Egito com a linha McVitie's Joy, e antecipa novos lançamentos e expansões geográficas já incluídos nos planos da pladis.
