A Granoro Dedicato inicia uma nova fase de comunicação com uma campanha de mídia exterior que combina humor, cultura e identidade local, reforçando o posicionamento da sua linha premium, "De uma cadeia de fornecimento 100% apuliana". A campanha criativa, concebida pela agência Al.ta, chega a Milão com outdoors temáticos e um bonde personalizado circulando durante todo o mês de dezembro; o plano de mídia também abrange a Puglia e a Basilicata. Este projeto confirma o compromisso da marca com ambientes urbanos estratégicos, com uma linguagem contemporânea e distinta, coerente com a sua produção única.
O slogan escolhido para Milão — "PRECISÁVAMOS DE OUTRO PUGLIESE EM MILÃO" — nasce de uma percepção genuína: o vínculo histórico entre a capital da Lombardia e a grande comunidade apuliana residente. Essa afinidade cultural é transformada pela Agência Al.ta em uma mensagem calorosa e autodepreciativa, que ressoa tanto com os milaneses quanto com os apulianos "adotados" pela cidade, reforçando a identidade da massa Granoro Dedicato com um tom pop e descontraído.
A campanha destaca os pilares da cadeia de abastecimento 100% apuliana através de manchetes que combinam narrativa e conteúdo técnico. Das terras de Tavoliere — entre as mais adequadas do mundo para o trigo duro de alta qualidade — ao processamento regional do trigo integral, até a rastreabilidade completa em blockchain garantida pela Authentico, cada tema visa ressaltar a transparência e a origem do produto. A direção de arte renovada utiliza texturas inspiradas em muros apulianos, espigas de trigo e tipografia moderna para se destacar no contexto urbano.
"Nossa maior tecnologia é o sol da Puglia", diz um dos cartazes, evocando um processo de produção natural certificado pela DNV como livre de glifosato. Outro cartaz enfatiza a cadeia de suprimentos curta: "Sai da Puglia apenas para chegar à sua casa", destacando a conexão direta entre a região e o produto final. "Com Granoro Dedicato, estamos criando uma nova maneira de mostrar as origens 100% apulianas da marca: autêntica, estratégica e atraente", afirma Simone Mascagni, Diretor de Criação da Al.ta Agency, explicando como a mensagem combina com sucesso humor, cultura e valorização da cadeia de suprimentos.
Para Marina Mastromauro, CEO da Granoro, esta campanha representa um investimento na nossa identidade e competitividade: "Queremos mostrar o trabalho da nossa cadeia de fornecimento com uma linguagem contemporânea que também possa dialogar com as gerações mais jovens. Milão é um palco fundamental para a visibilidade e influência, enquanto a Puglia continua a ser o coração da nossa história e da nossa produção."
