A Heineken Itália está reforçando sua estrutura de gestão e focando decisivamente no canal On Trade, anunciando a nomeação de Stefaan Anckaert como o novo Diretor de Vendas On Trade, com entrada imediata na Equipe de Gestão, em um momento em que o consumo fora de casa continua sendo um motor estratégico de crescimento no setor de bebidas.
A escolha recai sobre um candidato com vasta experiência internacional nas indústrias de bebidas e serviços de alimentação, adquirida em ambientes competitivos e complexos, e uma pessoa com conhecimento profundo do mercado italiano, tendo trabalhado lá por mais de uma década, desenvolvendo expertise específica no canal out-of-home.
A carreira profissional de Anckaert começou na AB InBev Bélgica, onde desempenhou diversas funções comerciais até liderar a estratégia de marketing da Stella Artois. Em 2015, mudou-se para a Itália como Diretor de Vendas On Trade, contribuindo para o desenvolvimento de negócios e fortalecendo a presença da marca no canal.
Em 2018, ele se juntou à equipe europeia como Diretor Comercial e, no ano seguinte, assumiu o comando da Birra del Borgo como Diretor Geral, guiando seu crescimento e consolidando sua posição no segmento de cervejas artesanais, um segmento cada vez mais importante na dinâmica do consumidor.
Sua carreira prosseguiu em 2022 na Vandemoortele como Diretor Global de Foodservice, onde liderou a estratégia comercial global, antes de ingressar na Coca-Cola HBC Italia em 2023 como Diretor de Vendas Out of Home, contribuindo significativamente para o crescimento da receita e a evolução da abordagem comercial do canal.
A entrada da Heineken Italia faz parte de um esforço mais amplo para fortalecer sua presença no segmento de bares e restaurantes, com o objetivo de consolidar parcerias valiosas com operadores do setor HORECA e desenvolver novas oportunidades de negócios em um cenário de consumo em constante mudança, onde experiência, serviço e inovação são cada vez mais essenciais.
"Estamos muito satisfeitos em dar as boas-vindas a Stefaan Anckaert à Heineken Itália. Sua vasta experiência, aliada a uma sólida visão estratégica, trará um valor agregado significativo à nossa organização, fortalecendo ainda mais nossa capacidade de inovar, evoluir e competir em um ambiente em constante transformação", afirmou Alexander Koch, enfatizando como a contribuição do novo gestor será crucial para apoiar nossas ambições de crescimento nos próximos anos.
Anckaert assume o cargo de Petros Papageorgeous, que liderou o canal On Trade nos últimos três anos, promovendo uma abordagem cada vez mais centrada no consumidor e ajudando a construir uma base sólida para o desenvolvimento futuro da empresa.
A transferência, portanto, ocorre em um momento crucial para o mercado, com a Heineken Itália visando fortalecer ainda mais sua presença no setor de varejo fora de casa, alavancando suas habilidades gerenciais e visão estratégica para capturar novas tendências de consumo e consolidar sua posição competitiva.
