Em 2025, os vinte produtos de marca do distribuidor (MDD) nos Estados Unidos atingiram um novo pico histórico, localizado em 282.800 milhões de dólares, com um crescimento anual de 3,3%Isso também é confirmado pelos dados publicados pela Circana e pela Associação de Fabricantes de Marcas Próprias (PLMA), que certifica uma resistência não econômica, até estrutural, da sua própria marca no carrinho de compras europeu.
La comparación con los marcas nacionais É especialmente revelador. Embora estivessem registrando um crescimento limitado — apenas um +1,2% em valor—, a marca do distribuidor continua a ampliar a vantagem competitiva. Não se trata apenas de preço: o consumidor comum valoriza propostas que combinam Conveniência econômica, boa qualidade, localização saudável e credenciais de sustentabilidade.Elementos que, mesmo com maior clareza, não são patrimônio exclusivo dos grandes fabricantes de marcas.
A expansão foi transversal a múltiplas categorias. Tras el advance del 4% registrados em 2024, o crescimento foi consolidado até 2025 com uma clara liderança de resfriado, primeiro desvio por valor com um aumento acima do 6%. Eles o seguem bebidas (+5%), cuidados com animais de estimação (+3,7%), cuidados pessoais (+2,8%), congelado (+2,4%), ração seca (+1,6%) y sem comida (+0,9%)Um rótulo que confirma como a marca do distribuidor está desaparecendo progressivamente apresenta áreas de maior valor agregado e frequência de compra.
Segundo Peggy Davies, presidente da PLMA em Amsterdã, esses resultados refletem “uma mudança profunda nas prioridades do consumidor"A marca do distribuidor você não conhece apenas pelo preço, até que..." proposta de valor abrangente, posicionando-se como uma alternativa totalmente credível — e em muitos casos preferida — em relação às marcas industriais.
A análise em volume também se refere a essa leitura. Até 2025, as vendas da marca do distribuidor crescerão em torno de 430 milhões de unidades, até atingir o 68.700 milhões de unidades (+0,5%). No mesmo período, as marcas nacionais registraram um redução de 0,6% no volumeA classificação por categoria remonta ao clínica de cuidado de animais domésticos en cabeza (+5,4%), seguido por bebidas alcoólicas (+4,4%), bebidas (+2,3%), refrigerado (+0,7%) y alimentos (+0,2%).
Se ampliarmos o horizonte temporal, a mensagem torna-se ainda mais direta. Nos últimos cinco anos, as vendas da marca do distribuidor aumentaram em valor. mais de 30%, elevando a taxa do 19,1% a% 21,3. Em volume, o avanço supera o 4%, com um coração único que te preenche 23,5%São números que também consolidam a sua marca. um dos pilares estratégicos do varejo europeu.
A inflação persistente e a incerteza macroeconômica ampliaram a base de consumidores que optam por marcas de distribuidores. Um estudo da Alvarez & Marsal mostra que incluir cavalos com insumos superiores para $ 100.000 anualmente Ao aumentar constantemente a compra desses produtos, torna-se necessário demonstrar maior segurança financeira. A marca do distribuidor decidiu adotar uma estratégia defensiva para se converter em uma... decisão racional e transversal, compartilhado por todos os extratos de aluguel.
Para os varejistas já estabelecidos, a conclusão é clara: a marca do distribuidor se consolidou como uma ferramenta estratégica clave segurar volumes, mensagens e fidelidadeNum ambiente competitivo marcado por uma elevada sensibilidade ao preço, mas também por crescentes expectativas em termos de qualidade, inovação e coerência da marca, não se trata de uma tendência passageira, mas sim de uma mudança estrutural no equilíbrio de poder entre a indústria e a distribuição.
