Em nossa matéria especial sobre o importante e complexo mundo do café, já mencionamos o papel importante da MDD na revolução trazida pelas cápsulas que revolucionou a face de um setor que vem evoluindo constantemente há cerca de dez anos.
A marca própria é estratégica na categoria, mas A presença muito forte das grandes marcas industriais não permite uma evolução. Em linha com as médias de mercado, a participação da categoria de cafés de marca própria é de 17,7%, um aumento de 5,8% em relação ao ano anterior. Esse crescimento significativo reflete os aumentos de preços experimentados pelas marcas industriais.
Comparada ao passado, no entanto, esta é uma grande evolução.Antes do surgimento das cápsulas, os produtos de marca própria nessa categoria eram criados pelos poderosos departamentos de marketing, mas, na realidade, só eram vendidos no norte, ou seja, na região onde eram produzidos. O sul não queria introduzir produtos de marca própria em seu próprio território, que era muito diferente do norte.
Com as cápsulas, esse fenômeno está diminuindo, e com os sachês, ainda mais, embora a marca continue muito popular no sul da Itália.
Graças aos dados coletados pela Nielsen IQ e processados pela GDONews, podemos analisar a categoria de café moído de marca própria, observando sua dinâmica e tendências ao longo do último ano.
