Em cinco países europeus, o Lidl converterá toda a sua gama de barras de chocolate de marca própria com preço fixo para o novo programa Fairtrade Living Wage, reforçando o seu compromisso com um rendimento mais justo para os produtores de cacau. A iniciativa será lançada em março de 2026 na Alemanha, Países Baixos, Bélgica, Luxemburgo e Áustria, e incluirá os produtos Fin Carré, JD Gross e Vemondo.
A parceria com a Fairtrade International representa um passo além dos padrões já existentes. O Lidl comprometeu-se a apoiar o programa por pelo menos cinco anos, independentemente das flutuações do mercado, cobrindo integralmente os custos adicionais sem os repassar ao consumidor. Esta decisão reforça o posicionamento competitivo da marca no âmbito ESG, mantendo simultaneamente a promessa de valor típica do formato de desconto.
O novo programa complementa os instrumentos Fairtrade existentes — o preço mínimo garantido, o Prêmio Fairtrade e o Preço de Referência para uma Renda Digna (LIRP) — introduzindo um prêmio fixo por tonelada de cacau, denominado "Booster". Essa contribuição adicional visa apoiar investimentos em produtividade agrícola, resiliência e diversificação de renda para as comunidades afetadas.
O impacto do programa será monitorado por meio de medições iniciais de referência e auditorias periódicas conduzidas pela Fairtrade, com o objetivo de avaliar sistematicamente o progresso rumo a uma renda digna para os agricultores. Após uma fase de transição que começa em março, o reforço será aplicado a toda a linha padrão de barras a partir de agosto de 2026, enquanto a nova embalagem chegará às prateleiras no início de 2027.
A iniciativa faz parte de um processo que começou há mais de dez anos. Em 2014, o Lidl esteve entre os primeiros parceiros do programa Fairtrade dedicado à matéria-prima de cacau. Em 2020, a rede varejista lançou a marca Way To Go em colaboração com a Fairtrade, formalizando seu compromisso com uma renda digna para os agricultores.
Desde o lançamento desse projeto, mais de 2.200 produtores de cacau em Gana se beneficiaram com prêmios adicionais e investimentos em projetos agrícolas. Além disso, desde o final de 2022, todas as barras de chocolate da marca própria Lidl possuem certificação Fairtrade.
Com a conversão de toda a sua gama fixa, a empresa dá agora um salto de escala: já não se limita a linhas individuais, mas sim a um modelo estrutural que se estende a toda a gama padrão. Este é um sinal claro para o mercado e para a cadeia de abastecimento, consolidando a estratégia de sustentabilidade social do grupo e reforçando a transparência ao longo da cadeia de abastecimento do cacau.
