Fundada em 1881 em Carmagnola, na província de Turim, Massa Berruto É uma empresa histórica no setor agroalimentar italiano. Com mais de um século de experiência e um forte compromisso com a internacionalização, atualmente exporta para mais de 90 países.
Após anos de crescimento em mercados estrangeiros, a empresa está pronta para retornar à Itália com um produto desenvolvido para o consumidor local. Conversamos com o CEO. Stefano Berruto, que nos falou sobre sua visão, estratégia e objetivos futuros.
Historicamente, a Pasta Berruto tem sido uma empresa focada em exportações. O que motivou vocês a considerarem entrar no mercado italiano?
“A Itália representa um mercado natural e estratégico para nós”, explica ele. Stefano Berruto. “Somos uma empresa profundamente enraizada na região do Piemonte e, após anos de experiência internacional, acreditamos que chegou a hora de trazer nossa expertise de volta para casa.”
De acordo com o CEO, a escolha também decorre do desejo de apresentar aos consumidores italianos "a qualidade, a variedade e a capacidade inovadora que já são reconhecidas no exterior".
Que estratégias você usará para se diferenciar dos concorrentes já presentes no mercado?
O mercado italiano é conhecido por sua competitividade, mas a empresa acredita que ainda há espaço para ofertas autênticas e diferenciadas.
“Queremos levar às prateleiras algo que não seja apenas bom, mas também reconhecível e consistente com os nossos valores”, afirma. BerrutoOs principais pilares serão a qualidade das matérias-primas, a inovação em formatos e embalagens e a transparência nos processos de produção. Outro aspecto que a empresa pretende reforçar é a sua identidade familiar e a forte ligação com a região, "que para muitos consumidores é sinônimo de autenticidade".
Que produtos pretendem oferecer aos retalhistas italianos? Serão os mesmos que os destinados à exportação, ou terão linhas de produtos específicas?
A Pasta Berruto trará para a Itália algumas de suas linhas emblemáticas já consolidadas no exterior, como a Coleção 1881, caracterizada por desenhos em bronze, trigo 100% italiano e certificações orgânicas.
“Linhas regionais e sem glúten serão adicionadas a essas”, especifica o CEO.
“Além disso, com nossos copos de massa, pretendemos atingir um segmento de consumidores jovens que buscam uma solução prática e de alta qualidade.”
Vocês têm planos de lançar algum produto ou expandir a linha de produtos para o público consumidor italiano?
Sim, mas com uma abordagem gradual. A empresa está trabalhando na expansão de sua linha de produtos, mas a entrada no mercado só ocorrerá após a identificação dos canais mais adequados.
"Queremos que cada nova linha seja o resultado de uma escolha consciente, também em relação à região em que será distribuída", enfatiza Berruto. A coerência com a área local será um princípio orientador.
Quais são seus objetivos de médio prazo para o mercado interno?
O objetivo é claro: construir uma presença sólida, credível e duradoura.
"Queremos entrar gradualmente nos principais canais de varejo, consolidar a marca junto aos consumidores italianos e nos tornar, a médio prazo, uma referência para quem busca massas de qualidade com forte alma italiana, mas com visão internacional."
para Massa BerrutoVoltar à Itália significa fortalecer uma identidade que sempre esteve presente, mas que agora exige ser contada mais de perto.
A escolha de Massa Berruto Não se trata apenas de uma escolha comercial, mas de uma declaração de identidade. Depois de conquistar o mundo com sua expertise, a empresa agora opta por apresentar seus produtos também aos consumidores locais, com produtos que refletem sua herança cultural.
Uma massa que fala italiano, mas com o toque de uma experiência internacional.
Um desafio que começa "em casa", mas que olha muito para o futuro.
