O mel está tentando conquistar o mundo do fitness, começando pelo RiminiWellness 2026. A Mielizia, marca da Conapi especializada em mel 100% italiano, escolheu o evento de Rimini dedicado ao esporte e bem-estar para formalizar sua parceria com a Federação Italiana de Fitness (FIF) e apresentar o SportPocket, o primeiro produto apícola italiano certificado pela FIF.
A linha de produtos para consumo imediato inclui "Mel Italiano" e "Mel Italiano, Pólen e Geleia Real", ambos feitos com mel proveniente da cadeia de suprimentos curta dos membros apicultores da Conapi-Mielizia. O objetivo do projeto é atender à crescente demanda por produtos naturais, funcionais e rastreáveis no setor de fitness e bem-estar.
Com esta iniciativa, o mel pretende ir além do seu uso tradicional no café da manhã e entrar na linguagem da nutrição esportiva diária, propondo-se como uma fonte natural de energia e um ingrediente funcional para a atividade física.
De 28 a 31 de maio, a Mielizia estará presente na RiminiWellness com um programa de ativação abrangente que combina marketing experiencial, gamificação e comunicação externa. A marca estará no Pavilhão B5 – Estande 130 com um espaço experiencial dedicado e também marcará presença na Vila FIF com pontos de degustação e iniciativas no palco.
Entre as atividades planejadas, destaca-se o "Anel de Mel", um formato exclusivo baseado em desafios interativos, concebido para envolver o público e incentivar o compartilhamento nas redes sociais. Os visitantes também poderão degustar iogurte com mel e pólen e assistir a palestras dos bionutricionistas Andrea Cavacini e Domenicantonio Galatà sobre o papel do mel na nutrição esportiva.
A programação de eventos ao vivo também inclui sessões de treino funcional e desafios esportivos. No dia 29 de maio, às 14h30, o destaque será "VOCÊ É FORTE", um treino liderado por Marco Del Nobile, Francesco Maenza, Giuseppe Arcoleo e Claudio Bentivenga. Nos dias 30 de maio, às 12h30, e 31 de maio, às 13h, o destaque será "PULAR!!!", um formato focado em explosão e coordenação.
A presença da marca não se limitará à feira comercial. A partir de 27 de maio, será lançada uma campanha de mídia exterior com instalações da MUPI na estação Rimini Centrale durante duas semanas, reforçando a visibilidade do projeto na região.
"Com esta parceria, o mel italiano entra na linguagem contemporânea do bem-estar e do desempenho natural. A RiminiWellness é a plataforma ideal para alcançar um público jovem e ativo que busca energia autêntica, proveniente da natureza e capaz de apoiar o bem-estar diário, promovendo o trabalho dos apicultores e a proteção das abelhas", afirma Laura Betti, gerente de marketing da Conapi-Mielizia.
Essa iniciativa destaca como a naturalidade, uma cadeia de suprimentos controlada e ingredientes funcionais estão se tornando cada vez mais essenciais nas escolhas de consumidores ativos e atletas. Com o SportPocket, a Mielizia pretende atingir um novo segmento de mercado, conectando o mel italiano ao desempenho, à energia natural e ao bem-estar diário.
