A Lidl está reformulando a identidade e o posicionamento da Alesto, sua marca de frutas secas e nozes. O projeto inclui novas embalagens, um estilo visual renovado e uma campanha omnichannel, com o objetivo de transformar a Alesto de uma simples marca de produto em uma marca reconhecida no segmento de snacks saudáveis.
O novo posicionamento centra-se no conceito de premium acessível: maior ênfase na qualidade, bem-estar e transparência, sem comprometer a relação custo-benefício da marca. A gama inclui frutos secos naturais ou torrados e misturas de frutos secos, concebidas para diferentes momentos do dia.
O relançamento faz parte da estratégia global da Lidl para uma nutrição consciente. A marca pretende aumentar a participação de fontes de proteína vegetal para 20% do total de sua oferta de proteínas até 2030, em comparação com o ano fiscal de 2023. Nesse contexto, as frutas secas ocupam uma posição fundamental devido ao seu teor de proteína vegetal, fibras e gorduras insaturadas.
Em termos comerciais, a mudança confirma o papel cada vez mais importante das marcas próprias. A Alesto já não é usada simplesmente para controlar preços, mas sim para captar necessidades específicas e competir com marcas industriais especializadas.
A nova identidade será sustentada por uma comunicação focada em situações do dia a dia, utilizando uma linguagem mais leve e voltada para o prazer. Dessa forma, o Lidl busca combinar credibilidade nutricional, reconhecimento e preço acessível, fortalecendo sua presença na crescente categoria de snacks.
