Na feira internacional World of Private Label, organizada pela PLMA (Private Label Manufacturers Association) hoje e amanhã em Amsterdã, o foco está inevitavelmente na crescente importância das marcas próprias na Europa. A PLMA é referência para fabricantes e varejistas do setor de marcas próprias há quase 40 anos.
De acordo com a NielsenIQ, o setor atingiu um valor total de € 352 bilhões. Os produtos de marca própria representam agora 38,1% do mercado europeu de alimentos, um aumento de 0,11 ponto percentual em comparação com o ano anterior.
As vendas de marcas próprias aumentaram em nove dos dezessete países europeus analisados. A Espanha liderou o crescimento com +1,2 ponto percentual, seguida pela República Tcheca (+0,5), Portugal (+0,4) e França (+0,4). A Suíça manteve a maior participação de mercado, com 52%, enquanto Alemanha, Reino Unido e França, juntas, representaram 39,7%.
Em 2024, 75% das 5,24 bilhões de unidades adicionais vendidas em supermercados eram produtos de marca própria. Os setores mais fortes incluem alimentos embalados, doces e salgadinhos, e produtos perecíveis, com uma participação média de 46,8%, equivalente a € 221 bilhões.
A mudança na percepção do consumidor é significativa: 50% estão mais propensos a comprar marcas próprias e 40% estão dispostos a pagar mais por uma qualidade percebida como superior. Em 2024, o setor registrou um crescimento de € 9,5 bilhões em comparação com o ano anterior, confirmando o potencial estratégico das marcas próprias na Europa.
