A Frullà reforça seu posicionamento no segmento de polpas de frutas premium e indicações geográficas com o lançamento da nova linha de Peras IGP Emilia-Romagna, desenvolvida em colaboração com o consórcio de proteção, com o objetivo de promover uma das excelências frutícolas e hortícolas mais representativas do país e de atender a uma demanda cada vez mais voltada para produtos certificados e rastreáveis, que estejam em consonância com os valores da cadeia de suprimentos.
A iniciativa insere-se num contexto regional de grande relevância: a Emilia-Romagna detém o recorde nacional de número de produções com DOP e IGP – 44 – e representa o coração da viticultura italiana, respondendo por mais de 70% da produção nacional graças a uma combinação singular de condições edafoclimáticas favoráveis e conhecimentos agronómicos consolidados.
Dessa herança surge uma gama que visa levar o valor da origem certificada às prateleiras, oferecendo polpa de pera 100% Emilia-Romagna IGP, sem adição de açúcares ou conservantes, em linha com o posicionamento de rótulo limpo que caracteriza toda a oferta da Frullà e que hoje representa um fator competitivo fundamental no comércio a retalho em larga escala.
A nova linha chega em três formatos complementares, concebidos para atender a diferentes situações de consumo e canais de distribuição: a embalagem Doypack de 100 gramas com fecho hermético, ideal para consumo em movimento e fora de casa; o pacote com 2 unidades de 100 gramas, projetado para armazenamento e praticidade; e o pote individual de 100 gramas, um produto consagrado no mercado há mais de dez anos e consolidado graças à longa colaboração com o Consórcio.
Do ponto de vista estratégico, a operação consolida a ligação entre a indústria de marcas e o sistema de consórcios, fortalecendo um modelo de co-branding que utiliza a indicação geográfica como alavanca de diferenciação e de valorização do produto nas prateleiras, num setor — o de purês e polpas de frutas — caracterizado por uma crescente pressão competitiva e um forte foco no preço.
Reconhecida como IGP (Indicação Geográfica Protegida) em 1998, a pera da Emilia-Romagna foi uma das primeiras frutas italianas a obter certificação europeia. Hoje, o Consórcio protege oito variedades e promove uma cadeia de abastecimento estruturada que garante a origem, a qualidade e a rastreabilidade, fatores cada vez mais importantes nas decisões de compra das famílias italianas.
Para os varejistas modernos, a nova linha representa uma oportunidade de expandir seu sortimento de produtos com bom custo-benefício, aproveitando um produto com forte identidade local, ingredientes simples e informações facilmente comunicáveis na prateleira, capaz de atrair tanto o público familiar quanto o consumidor atento a produtos naturais.
Com essa expansão, a Frullà confirma uma estratégia de crescimento baseada na promoção da excelência certificada, inovação de formatos e diálogo estruturado com consórcios de proteção, fortalecendo sua posição no segmento de polpas 100% fruta com alto nível de serviço e diferenciação.
