A Circana delineia três possíveis trajetórias para o mercado italiano de bens de consumo embalados em 2026, num contexto caracterizado por consumo cauteloso, inflação persistente e crescente foco da indústria e dos varejistas na proteção de margens e volumes. A análise, apresentada em Milão, retrata um mercado que confirmou sua resiliência em 2025, mas que apresenta sinais de desaceleração nos primeiros meses do novo ano.
No ano passado, o setor encerrou com crescimento de 1,8% em volume e 3,1% em valor, impulsionado principalmente pela dinâmica de preços. Comparado ao período pré-pandemia, o volume é mais de 13% superior, enquanto o gasto total das famílias com bens de consumo de massa aumentou em aproximadamente € 30 bilhões, confirmando o papel central do setor no consumo italiano.
Nos primeiros meses de 2026, o cenário parece mais moderado. Segundo a Circana, até 19 de abril, as vendas em valor cresceram 1,6%, enquanto o volume aumentou 0,6%. No entanto, o setor continua a desempenhar um papel importante no controle da inflação, com os preços subindo 0,5%, em comparação com o aumento de 2,2% registrado pela cesta básica monitorada pelo Istat.
O setor alimentício continua a impulsionar o mercado, enquanto os segmentos de produtos domésticos, de higiene pessoal e de bebidas apresentam crescimento mais fraco. Produtos frescos e congelados continuam a sustentar a demanda, embora março e abril tenham registrado um período de estagnação significativa devido tanto ao acúmulo de estoques em função das tensões geopolíticas quanto ao efeito do calendário da Páscoa antecipada.
No que diz respeito à distribuição, os supermercados com menos de 2.500 metros quadrados continuam a ser uma força motriz, enquanto as lojas de desconto estão a perder ligeiramente quota de mercado. As marcas próprias continuam também a ser uma ferramenta importante para proteger o poder de compra, embora estejam a desacelerar em comparação com os resultados de 2025.
É dada especial atenção às promoções. A pressão promocional aumentou novamente, mas a Circana observa que mais da metade das categorias de bens de consumo de massa apresentam níveis de ineficiência, um sinal de que o aumento das iniciativas de vendas não se traduz automaticamente em maiores vendas.
Os analistas identificaram três cenários possíveis para o segundo semestre do ano. O primeiro, denominado "Defesa de Margem", prevê um aumento de preços de 3,2%, crescimento limitado nas promoções e uma queda de 0,6% no volume, compensada por um aumento de 1,2% na receita.
O segundo cenário, "Proteção de Volume", pressupõe políticas de vendas mais agressivas, com aumento de preços de 2,4% e maior utilização de promoções. Nesse caso, os volumes poderiam aumentar em 0,5%, acompanhados por um crescimento de valor de 2%.
O terceiro cenário, denominado "Cenário de Inflação Crítica", representa o cenário mais desafiador. Com os preços subindo 5% e as promoções permanecendo praticamente estáveis, o volume de vendas poderia cair 1,4%, enquanto o valor das vendas continuaria a crescer 2,5% devido à inflação.
"Em 2025, o varejo em larga escala consolidou seu crescimento absorvendo participação de outros canais. Os players demonstraram inovação em suas ofertas, o que, embora limitado, contribuiu para o crescimento do setor de Bens de Consumo Embalados", observa Marco Limonta, Diretor de Bens de Consumo Embalados da Circana. "Os primeiros meses de 2026 mostram um mercado em desaceleração, mas ainda positivo, com o setor continuando a conter o crescimento de preços em comparação com a média móvel do ISTAT (Instituto Nacional de Estatística da Itália)."
Segundo a Circana, as próximas decisões da indústria e da distribuição serão cruciais. O desafio será encontrar o equilíbrio certo entre rentabilidade, proteção do consumidor e a capacidade de reagir a quaisquer novas pressões inflacionárias por meio de sortimentos de produtos, estratégias de preços e atividades promocionais cada vez mais direcionadas.
