A embalagem sustentável e a redução do desperdício alimentar estão se tornando cada vez mais centrais nas estratégias de marcas próprias, e o reconhecimento recebido pelo Grupo VéGé na PLEA 2026 confirma essa tendência. O grupo Modern Distribution foi premiado com o "Prêmio de Melhor Projeto de Embalagem Sustentável" pelo projeto desenvolvido para sua linha de frutas secas Ohi Vita.
O prêmio, concedido como parte do Private Label Excellence Awards 2026, reconheceu particularmente o projeto da mistura de frutas secas Ohi Vita de 90 gramas nas variantes Power Mix, Protein Mix e Vitamin Mix, que foi considerado inovador, especialmente em termos de sustentabilidade da embalagem e conveniência para o consumidor.
O diferencial foi a solução de tampa "abrir e fechar", projetada para garantir melhor conservação do produto após a abertura e, assim, ajudar a reduzir o desperdício de alimentos em casa. Esse detalhe técnico, segundo a avaliação, foi um fator decisivo na conquista do prêmio.
A iniciativa insere-se num contexto em que os produtos de marca própria são cada vez mais importantes do ponto de vista estratégico no retalho moderno. Deixam de ser apenas uma alavanca comercial e uma ferramenta de posicionamento nas prateleiras, tornando-se um instrumento de inovação capaz de combinar sustentabilidade, conveniência e o desenvolvimento de novas soluções para o consumidor.
O PLEA 2026 destacou o papel crescente da colaboração entre cadeias de varejo e parceiros industriais no desenvolvimento de produtos inovadores e sustentáveis, capazes de gerar valor ao longo de toda a cadeia de suprimentos.
Para o Gruppo VéGé, esse reconhecimento fortalece ainda mais sua posição no setor de marcas próprias, um setor no qual o grupo continua investindo, com foco em inovação de produtos, embalagens e sustentabilidade.
"As marcas próprias representam hoje um ativo estratégico para o varejo moderno. Seu valor é construído por meio de soluções concretas que combinam inovação, qualidade e sustentabilidade, com o objetivo de aprimorar a experiência do consumidor e reduzir o desperdício em toda a cadeia de suprimentos", afirmou Marco Pozzali, diretor de Marcas Próprias do grupo.
De acordo com a VéGé, o prêmio confirma a capacidade da empresa de desenvolver projetos de alto valor, onde inovação e funcionalidade se traduzem em benefícios concretos tanto para os consumidores quanto para os operadores da cadeia de suprimentos.
Fundado em 1959, o Gruppo VéGé é o primeiro grupo varejista moderno da Itália. Hoje, é composto por 32 empresas principais que operam em diversos canais de distribuição, desde hipermercados e lojas de conveniência até atacados, lojas de departamento e comércio eletrônico, com uma rede de mais de 3.591 lojas em todo o país.
