O mercado de produtos de panificação está cada vez mais aberto a fusões de sabores e tendências emergentes, e até mesmo um ícone tradicional como a piadina está sendo repaginado para atrair os consumidores contemporâneos. Este é o contexto do relançamento da Gran Piada Roberto, um dos produtos mais reconhecidos da marca, que retorna às prateleiras com uma nova receita e uma identidade visual completamente repaginada. A principal novidade é a Gran Piada Paprika e Peperoncino, um produto que explora a crescente tendência "swicy" na Itália, baseada no equilíbrio entre notas doces e picantes. Este lançamento foi desenvolvido para ampliar as oportunidades de consumo e atender à demanda crescente por sabores intensos e originais.
"Com o Gran Piada Paprika e Peperoncino, queríamos expandir nossa oferta com um produto que atendesse aos paladares contemporâneos, cada vez mais voltados para sabores intensos e surpreendentes", afirma Silvia Andreotti, Gerente de Marketing da Roberto. "É um produto que abraça a tendência 'swicy', combinando notas doces e picantes de forma equilibrada, e que incentiva a experimentação, trazendo variedade e um toque de personalidade ao dia a dia." Além da inovação do produto, a empresa trabalhou em uma reformulação completa da linha, renovando a embalagem com o objetivo de tornar o produto ainda mais reconhecível e diferenciado nas prateleiras. O novo design destaca elementos-chave como a massa fina e a facilidade de enrolar, transformando características funcionais em uma linguagem visual contemporânea.
"Com o relançamento da Gran Piada, o objetivo era construir uma identidade visual forte e contemporânea para um produto icônico, escolhido por mais de 4 milhões de famílias na Itália", enfatiza Francesca Carpita, Gerente de Marketing e Comunicação Corporativa do Grupo. "Trabalhamos para realçar suas características distintivas, traduzindo qualidade e versatilidade em uma linguagem imediata e reconhecível."
A reformulação faz parte de uma estratégia mais ampla que também engloba a comunicação, com uma campanha integrada construída sobre um mix de mídia abrangente, da TV digital ao rádio, incluindo mídia exterior, redes sociais e canais de varejo, com o objetivo de cobrir todas as etapas da jornada do cliente.
A piadina, de alimento tradicional camponês a símbolo da convivialidade italiana, continua sua jornada evolutiva, mantendo sua conexão com as origens e, ao mesmo tempo, abrindo-se a novas interpretações de sabor e consumo.
Fundada em 1962 em Susegana, na província de Treviso, a Roberto começou como uma pequena padaria especializada em grissinis. Hoje, a empresa é um nome consolidado no setor de panificação, com um portfólio que vai de pães de hambúrguer a sanduíches e piadinas. Ao longo das décadas, o grupo evoluiu para refletir as mudanças do mercado e dos hábitos alimentares, transformando-se em um player internacional capaz de combinar tradição e inovação. A atenção à qualidade de suas receitas e a capacidade de atualizar constantemente sua oferta permanecem centrais na estratégia da empresa, mantendo, ao mesmo tempo, uma forte ligação com o artesanato italiano e os valores de simplicidade e autenticidade que definem a marca.
