A Beavertown, cervejaria britânica sediada em Tottenham, conhecida em todo o país por suas cervejas artesanais, incluindo Neck Oil, Gamma Ray, Lupuloid e Bone, uniu-se à Campaign Against Living Miserably (CALM) para lançar uma edição limitada de batatas fritas com sabor de cheddar e jalapeño, com o objetivo de iniciar conversas sobre saúde mental.
Em uma campanha inédita, a cervejaria contou com a ajuda da marca de batatas fritas artesanais SMUG para desenvolver o sabor original e gerenciar o processo de produção com seus parceiros: a fabricante de batatas fritas Yorkshire Crisp Company e a especialista em embalagens compostáveis Parkside. Cada embalagem apresenta frases para iniciar conversas sobre saúde mental impressas na parte interna da laminação, com o objetivo de estimular o diálogo sobre o tema. O conceito "Open Up" foi desenvolvido pela agência de relações públicas Here Be Dragons.
Criadas pela CALM, essas perguntas-gelo visam iniciar conversas mais profundas entre amigos: perguntas como "O que te ajuda a superar momentos difíceis?" e "Se você pudesse dar um conselho para o seu eu mais jovem, qual seria?". Isso se baseia em uma pesquisa realizada pela CALM que descobriu que mais da metade (56%) das pessoas no Reino Unido já fingiram estar "bem" para evitar falar sobre sua saúde mental.
Agregando ainda mais valor ao conceito, a embalagem é uma solução compostável da linha Park2Nature™ da Parkside Flexibles. O laminado de alto desempenho inclui camadas de filme de celulose compostável de alta barreira NatureFlex™ da Futamura. A embalagem não só oferece a barreira necessária para proteger o sabor intenso e a crocância dos salgadinhos, como também é compostável tanto em ambientes domésticos quanto industriais.
As embalagens, com acabamentos de design impressos no exterior e no interior, cumprem as normas da UE.
EN13432 para a recuperação de embalagens por meio de biodegradação e compostagem; elas também são
Certificado como compostável pelos selos Seedling e OK Compost. Mark Shaw, Gerente de Contas de Vendas da Parkside, disse: “Estamos muito satisfeitos por termos podido trabalhar neste design para os salgadinhos Beavertown e contribuir para esta campanha de saúde mental.
Os salgadinhos Beavertown oferecem um convite natural para começar a discutir esses assuntos de forma descontraída, ali mesmo no pub. Acho uma ótima ideia! Andy Sweetman, Diretor de Vendas e Marketing da Futamura, concordou plenamente: "Estamos muito felizes em poder contribuir, mesmo que modestamente, com uma iniciativa tão brilhante, usando embalagens éticas para ajudar de uma forma tão inovadora."
