Giles Hurley, CEO da Aldi no Reino Unido, classificou a guerra de preços da Asda como uma "guerra de preços fictícia", minimizando a intensidade real da concorrência no setor. Em entrevista à Aldi, Hurley afirmou que a guerra de preços da Asda é uma "guerra de preços fictícia", e que a concorrência no setor é intensa. The TimesHurley afirmou não ter observado nenhuma movimentação particularmente agressiva por parte dos concorrentes, apesar das promessas da Asda de se tornar o supermercado mais barato do Reino Unido.
Os comentários de Hurley surgem após dados da Kantar revelarem que o Aldi ultrapassou o Asda em vendas de alimentos e bebidas nas últimas 12 semanas, com uma participação de 9,8% contra 9,4% do Asda (excluindo produtos domésticos). "É apenas um número interessante, mas não estamos mirando uma posição específica", comentou Hurley, observando que o Aldi há muito tempo é o terceiro maior player do setor em termos de volume.
Considerando todo o segmento de supermercados, incluindo produtos para o lar, o Aldi subiu para 11,1% do mercado, em comparação com 10,8% no ano anterior. O Asda, por outro lado, caiu de 13% para 12,1%.
O presidente da Asda, Allan Leighton, respondeu afirmando que a participação de mercado não é uma preocupação diária e que a execução consistente da estratégia continua sendo a prioridade. No entanto, o grupo registrou uma queda de 5,9% nas vendas (excluindo combustíveis) nos quatro meses encerrados em 31 de março, e uma queda de 3,1% em termos comparáveis.
