A Bjorg entra pela primeira vez no mercado italiano de cereais matinais com dois produtos Granola Crunchy orgânicos e sem açúcar. O lançamento inaugura uma nova categoria para a marca, que até então era reconhecida principalmente no setor de bebidas à base de plantas, e fortalece seu posicionamento no segmento de café da manhã.
Os dois produtos, ambos em embalagens de 280 gramas, estão disponíveis nas versões Aveia Integral e Aveia Integral com Nozes e Frutas. A oferta mantém as características distintivas da marca: ingredientes orgânicos, fórmulas à base de plantas, atenção ao valor nutricional e embalagens totalmente recicláveis.
A entrada no mercado ocorre em um setor em crescimento. No primeiro semestre de 2026, segundo dados da Circana divulgados pela empresa, o mercado italiano de cereais matinais cresceu 4,3% em valor e 3,3% em volume. As granolas movimentam aproximadamente € 115 milhões e registraram um aumento de 9%.
A Bjorg busca capturar tendências relacionadas à naturalidade, fibras, listas de ingredientes simples e ausência de adição de açúcares. Ambas as receitas contêm inulina, uma fibra vegetal prebiótica também utilizada para adicionar doçura, e se posicionam em um nível premium em comparação com o mercado em geral, porém com maior acessibilidade dentro do setor orgânico.
A granola crocante de aveia integral contém 72% de flocos de aveia integral, além de arroz crocante, coco e baunilha. A versão com aveia integral, nozes e frutas utiliza 66% de aveia e adiciona nozes de macadâmia, nozes-pecã, passas e maçãs desidratadas.
Ao mesmo tempo, a Bjorg está expandindo seu portfólio de bebidas à base de plantas com a nova Bebida de Aveia 0% Açúcar e Sem Glúten. Este produto é feito com quatro ingredientes e possui certificação AFDIAG de ausência de glúten.
Os três novos produtos criam uma oferta transversal entre cereais e bebidas à base de plantas. Para os varejistas, essa combinação abre oportunidades para exposições coordenadas, promoções integradas e vendas cruzadas entre dois setores já intimamente ligados pelos hábitos de consumo.
Segundo uma pesquisa da Papillon citada pela marca, 16% dos consumidores italianos de produtos à base de plantas já combinam cereais com bebidas vegetais. A Bjorg, portanto, busca atender a todo o ritual do café da manhã, aproveitando sua crescente popularidade em uma categoria para impulsionar sua entrada na outra.
O lançamento será acompanhado por iniciativas de comunicação específicas para aumentar o conhecimento e a experimentação da nova granola. O objetivo é fortalecer a visibilidade geral da marca nas prateleiras e garantir sua presença contínua em diversas ocasiões de consumo matinal.
