A Asda está acelerando sua estratégia de proximidade com o anúncio da abertura de 25 novas lojas de conveniência entre junho e dezembro deste ano. A medida marca uma virada na estratégia da gigante britânica, que visa fortalecer sua presença em centros urbanos e bairros densamente povoados.
Após inaugurar apenas 12 lojas em 2023, o relançamento do formato compacto faz parte do plano de recuperação liderado pelo presidente executivo Allan Leighton, que retornou ao comando em novembro passado. "Queremos reconstruir a Asda, trazê-la de volta ao que era", disse Leighton, enfatizando que o plano envolverá inicialmente uma "redução significativa" na lucratividade.
Nos últimos anos, a Asda perdeu terreno no mercado: desde 2021, ano de sua aquisição pelo fundo TDR Capital e pelos irmãos Issa, sua participação de mercado caiu de 14,8% para 12,5%. Para piorar a situação, a Aldi ultrapassou recentemente a Asda em vendas de alimentos e bebidas, com uma participação de 10,6% contra 10,4% da concorrente.
As novas lojas Asda também serão localizadas em antigos terrenos do Grupo Co-op, parte de uma aquisição que fez com que a varejista comprasse 470 lojas da Co-op e do EG Group nos últimos dois anos. A estratégia reflete a crescente concorrência no setor de lojas de conveniência, com gigantes como Tesco e Waitrose também se preparando para a expansão.
