O mercado italiano de cupons de desconto continua em expansão. Mais de 115 milhões de cupons foram distribuídos no primeiro semestre de 2025, um aumento de 6,8% em comparação com o mesmo período de 2024. É o que revela a pesquisa mais recente. Observatório Savi sobre o mercado de cupons, que também apresenta um crescimento sólido em termos de valor: 182 milhões de euros (+12%), com um valor médio por cupom subindo para 1,58 euros (+5,3%).
O setor está se beneficiando particularmente do impulso digital: os cupons desmaterializados representam agora 18% das transações em dinheiro e são utilizados por 70% das empresas parceiras. O resgate desses instrumentos também está crescendo, com uma média de 23%, ligeiramente superior aos 22% do ano passado.
Mesmo os canais mais tradicionais continuam eficazes. Os cupons "instantâneos na embalagem", colocados diretamente nos produtos, registraram uma taxa de resgate de 78%, uma melhora significativa em relação aos 72% registrados no primeiro semestre de 2024. Segundo a Savi, a combinação de mídias antigas e novas oferece uma oportunidade estratégica para engajar os consumidores e mensurar com precisão a eficácia das promoções.
"A integração da mídia de varejo com cupons digitais representa a nova fronteira do marketing promocional", comenta Angelo Tosoni, Diretor Geral da Savi Italia. "O objetivo é duplo: ajudar as famílias a controlar os gastos e fornecer às empresas ferramentas mensuráveis e sustentáveis para planejar suas atividades promocionais."
