A Action encerrou 2025 com forte crescimento, impulsionado por uma base de clientes em expansão e uma expansão geográfica sem precedentes. A rede de descontos de produtos não alimentares fechou o ano fiscal com vendas líquidas de € 16 bilhões, um aumento de 16,1% em comparação com 2024, confirmando a força de seu modelo em um ambiente econômico ainda incerto para muitas famílias europeias.
O crescimento foi impulsionado principalmente pelo número de clientes: em 2025, uma média de 21,6 milhões de pessoas fizeram compras nas lojas Action a cada semana, um aumento de 15,5% em relação ao ano anterior. As vendas comparáveis também apresentaram uma tendência positiva, com um aumento de 4,9% em relação ao ano anterior.
“No ano passado, demonstramos mais uma vez nosso compromisso em oferecer produtos de qualidade a preços competitivos”, comentou ele. Ação por meio do CEO Hajir Hajji, sublinhando como os clientes dependem cada vez mais da marca para controlar os seus gastos diários.
Em termos de desenvolvimento da rede, o grupo superou a sua meta de abrir pelo menos uma loja por dia, inaugurando um total de 384 novas lojas durante o ano. A Action encerrou, assim, 2025 com 3.302 lojas ativas em 14 países, tendo também reforçado a sua infraestrutura logística com a abertura de três novos centros de distribuição. A expansão incluiu ainda estreias na Suíça e na Roménia, onde a marca conta com 8 e 6 lojas, respetivamente.
O crescimento da rede também se refletiu no emprego. Em 2025, foram criados 4.565 novos postos de trabalho, e o grupo emprega atualmente um total de 84.246 pessoas. No mesmo período, mais de 3.700 funcionários foram beneficiados por promoções internas, em uma organização que reúne 166 nacionalidades diferentes.
Olhando para 2026, a Action pretende manter um ritmo de crescimento ainda mais acelerado, com a abertura de mais lojas do que no ano passado e a entrada em dois novos mercados europeus: Croácia e Eslovênia. Ao mesmo tempo, a empresa mantém seu compromisso com a sustentabilidade, com metas climáticas validadas pela iniciativa Science Based Targets e novas parcerias para apoiar o bem-estar infantil e cadeias de suprimentos responsáveis.
