Com a chegada do verão, as frutas frescas voltam a ser presença constante nos carrinhos de compras, e a Dia reforça seu compromisso com os produtos nacionais. A varejista espanhola anunciou um investimento de mais de € 42 milhões em sua campanha de verão dedicada a frutas de caroço, melancias e melões, com previsão de crescimento de aproximadamente 20% até 2025.
A iniciativa faz parte do Plano Estratégico do grupo para 2025-2029 e visa garantir aos consumidores produtos frescos, sazonais e exclusivamente espanhóis, promovendo também o trabalho dos agricultores locais.
A campanha envolverá cerca de 25 fornecedores nacionais de regiões com forte tradição em frutas e verduras, como Andaluzia, Múrcia, Aragão, Extremadura e Catalunha. Os produtos incluirão damascos, pêssegos, ameixas, nectarinas, cerejas, nêsperas e paraguaios, além de melões e melancias, frutas emblemáticas do verão.
Segundo os dados mais recentes do Ministério da Agricultura espanhol, o consumo de fruta fresca cresceu 1,8% nos doze meses que terminaram em abril de 2026. Os melões (+12,3%) e as cerejas (+28,6%) apresentaram um crescimento particularmente dinâmico, o que demonstra uma procura cada vez mais orientada para produtos frescos e sazonais.
A transação confirma o papel estratégico da cadeia de suprimentos local para a Dia, que colabora com aproximadamente 1.100 fornecedores na Espanha e realiza 96% de suas compras no mercado interno. Somente em 2024, as compras da marca geraram um impacto econômico estimado em € 3,8 bilhões e sustentaram mais de 67.500 empregos.
"Queremos que os clientes encontrem frutas da estação de alta qualidade, de origem local e a preços acessíveis no supermercado perto de casa", disse José Manuel Blanco, Diretor de Alimentos Frescos da Dia Espanha. "Esta campanha representa a nossa compreensão de proximidade: estar perto das famílias, mas também dos agricultores e fornecedores que garantem que os melhores produtos cheguem às nossas lojas todos os dias."
Graças a um planejamento baseado na sazonalidade e nas diferentes áreas de produção, a Dia visa garantir a melhor qualidade possível durante toda a campanha de verão, contribuindo também para a promoção de hábitos alimentares mais saudáveis por meio do programa "Coma melhor a cada dia".
O investimento também confirma a centralidade da categoria de produtos frescos na estratégia comercial do grupo, que continua a priorizar uma cadeia de abastecimento curta e transparente, com fortes laços locais, para gerar valor econômico nas comunidades onde atua.
