O McDonald's reportou o segundo trimestre consecutivo de queda nas vendas globais, com um declínio de 1,5% em relação ao mesmo período do ano anterior no terceiro trimestre, superior à previsão de 0,6%. Essa queda, que sucede um declínio de 1% no segundo trimestre, é atribuída à fraca demanda em mercados internacionais importantes como França, Reino Unido, Oriente Médio e China, onde os consumidores, especialmente os de baixa renda, continuam a sofrer com a inflação dos preços dos alimentos.
Apesar de um aumento de 3% na receita trimestral, para US$ 6,9 bilhões, o lucro líquido caiu 3%, para US$ 2,26 bilhões, ficando abaixo das expectativas. Para compensar a queda, a empresa expandiu sua oferta de refeições por US$ 5 nos EUA, uma estratégia que levou a um aumento de 0,3% nas vendas comparáveis em seus aproximadamente 13.500 restaurantes nos EUA, revertendo a tendência negativa do trimestre anterior.
As esperanças de recuperação, no entanto, foram frustradas por um surto de E. coli ligado às cebolas usadas em alguns hambúrgueres, detectado após o fechamento do trimestre. A empresa identificou o fornecedor e retomou as vendas do Quarter Pounder na região afetada.
As vendas internacionais, que incluem restaurantes em funcionamento há pelo menos 13 meses, registraram queda de 2,1% nos mercados onde o McDonald's opera diretamente, com a França e o Reino Unido contribuindo mais para a tendência negativa. Nos mercados licenciados, a queda foi de 3,5%, em parte devido ao conflito no Oriente Médio e às vendas fracas na China, enquanto os negócios na América Latina apresentaram sinais de crescimento.
Para impulsionar as vendas, o McDonald's lançou conjuntos de canecas colecionáveis em 30 países, uma iniciativa que, segundo a Bernstein Research, pode aumentar as vendas globais. Em junho, o McDonald's possuía 42.406 restaurantes em todo o mundo, dos quais 95% eram franquias.
