Há um dia, o Il Sole 24 Ore — o mais importante jornal econômico da Itália — publicou uma análise sobre o mudança demográfica global que, ao contrário de outros estudos, apresenta uma tendência mais atual e decisiva que precisa ser compartilhada. Segundo uma investigação recente de Jesús Fernández-Villaverde, economista da Universidade da Pensilvânia, A transformação demográfica global está ocorrendo muito mais rapidamente do que o esperado..
A teoria indica que muitos países de renda média - aqueles que estão em um caminho de desenvolvimento mais rápido do que na Europa e na Commonwealth - Elas apresentam hoje taxas de fertilidade mais baixas, inclusive as das economias avançadas.Isso diz respeito a um princípio considerado estável durante décadas: o de que a taxa de natalidade diminui apenas nesses países.
Historicamente, a fertilidade sempre foi reduzida a uma medida que aumenta a renda e a qualidade de vida: Menos crianças significava mais retrocessos para as crianças..
Atualmente, em diversas economias emergentes, o declínio das nações está se acelerando mais do que o esperado.
Tailândia y ColômbiaPor exemplo, em 2024, atingiram o baixo nível de reposição demográfica, com taxas de fertilidade em torno de 1,3 filhos por mulher, semelhantes — ou inferiores — às das economias em desenvolvimento. Países como o Japão (1,45) e a Itália (1,2) também são exceções.
Para Fernández-Villaverde, um dos maiores especialistas mundiais em macroeconomia e dinâmica demográfica, trata-se de um fenômeno surpreendente: Em alguns países do Sul global, a taxa de fertilidade é mais alta do que no mundo desenvolvido..
A ONU vem argumentando o contrário há anos. e, portanto, seus projetos apresentam discrepâncias significativas em comparação com o foco mais analítico do economista. GuatemalaPor exemplo, o nível observado é 30% menor do que o estimado pelos Estados Unidos. MéxicoO índice de fertilidade cairá nos Estados Unidos pela primeira vez em 2024.
En Turquia, Irã e muito do Sul da ásia Observa-se também um declínio mais acelerado do que o previsto pela ONU. A China é um caso emblemático.A taxa de fertilidade leva anos para que a reposição populacional seja inferior a 1,2 anos — cerca de 1,2 — e a situação parece ser estrutural, não cultural.
Essas mudanças exigem uma revisão completa das projeções demográficas. O pico da população global, que antes era estimado para 2080, agora avança para 2054., mais velho de três anos atrás.
A análise cita semelhanças com Roberto Poli, coordenador de um observatório universitário dedicado ao estudo do futuro, que lembrou que A dinâmica demográfica deve ser considerada em conjunto com as condições econômicas e sociais de cada país.As implicações dizem respeito ao envelhecimento da população, à gestão dos sistemas de saúde e previdência e ao futuro equilíbrio entre as gerações jovens e idosas. Trata-se de um cenário de transição demográfica acelerada, com profundos efeitos nas economias globais e na distribuição populacional.
O impacto no mercado global de varejo de massa
Como esses estudos podem influenciar as decisões estratégicas do varejo global e do setor de bens de consumo de massa? Muito mais do que parece.
Uma população que cresce pouco — ou diminui — gera uma freio estrutural no consumo, com efeitos diretos sobre: grandes consumidores e varejo de alimentos, serviços pessoais, setor imobiliário e da construção civil, energia e transporte.
as empresas devem Prepare-se para um mercado que precisa se expandir “naturalmente”."e isso exige novas regras, daí A competência será baseada na eficiência, inovação e na capacidade de captar as questões emergentes do consumidor..
A redução da população jovem gerará tensões no mercado de trabalho global: menor disponibilidade de mão de obra e, consequentemente, custos salariais mais elevados. Isso tornará essencial acelerar a transição para a automação, inteligência artificial e robótica. Para o varejo e a logística — setores intensivos no comércio — esse fenômeno será especialmente relevante.
Muitos mercados emergentes tradicionalmente considerados “jovens” estão seguindo a mesma trajetória demográfica do Ocidente. Para as empresas exportadoras, isso implica em uma revisão das prioridades geográficas: a África Subsaariana, certas áreas do Sudeste Asiático e, em menor escala, a América do Sul terão poucas regiões com dinamismo demográfico positivo.
Historicamente, a economia se desenvolveu impulsionada por três fatores: população, produtividade e inovação.Quando o primeiro se debilita, a consequência direta — visível para você na Itália, especialmente em algumas regiões do sul — é a redução de consumo.
Mas as implicações vão muito além, afetando também o consumo: uma população menos ativa significa menor receita fiscal, maior responsabilidade com pensões e saúde, e uma tendência à redução das inversões de capital. O resultado provável: um crescimento global mais lento e instável. Para governos e empresas que planejam em médias e grandes áreas, a demografia também é uma prioridade estratégica.
Como as empresas devem reagir
Num cenário completo — embora potencialmente poderoso — o primeiro passo será reduzir a dependência do trabalho humano: robótica em lojas e pontos de venda, inteligência artificial para previsões, cadeia de suprimentos e precificação (adotada pelos maiores varejistas do mundo), autoatendimento e integração omnichannel.
Será também necessário repensar as linhas de gestão: elas serão mais curtas, mais resilientes, menos intensivas em energia, com maior integração vertical e um crescimento estrutural de modelos de marca própria de alto valor agregado.
As empresas tenderão a redefinir seus mapas estratégicos: África, com forte crescimento demográfico; países do Golfo, com alta capacidade de recuperação; Sudeste Asiático, heterogêneo, mas extremamente dinâmico; América do Sul, em uma fase de avanços excepcionais em direção aos padrões europeus, incluindo mais do que existem nos modelos atuais.
Num mercado demograficamente saturado, A guerra pela preferência do mercado vai aumentar. E você notará uma diferença real, visite a I+D, compre produtos premium ou funcionais e inclua novos modelos familiares (homens de estatura mais baixa, solteiros, pessoas com mais de 65 anos).
A tendência demográfica não é um fenômeno exclusivo dos países rurais.Trata-se de uma transformação global que ocorrerá três anos após as previsões iniciais e que redefinirá a lógica do desenvolvimento econômico.
Para grandes empresas dos setores de consumo, varejo e indústria, esse cenário exige — e exigirá, na maioria das vezes — uma mudança de paradigma: deixar de acreditar no crescimento natural dos mercados e abandonar a eficiência, a inovação, a sustentabilidade e uma leitura precisa da geografia e dos consumidores em rápida transformação.
Aqueles que precisarem se adaptar agora construirão sua vantagem competitiva para as próximas décadas.
