O Endeavor Group está lançando uma grande reorganização de sua divisão de vinhos Pinnacle Drinks, com o objetivo de reduzir custos, otimizar sua estrutura industrial e concentrar investimentos em suas marcas mais fortes. O grupo australiano, que também é proprietário da rede Dan Murphy's, anunciou uma revisão estratégica visando transformar a Pinnacle em um portfólio com menos ativos, mais focado na demanda do varejo.
O objetivo declarado é focar nas marcas e áreas de produção que possam garantir os maiores retornos e maior engajamento do cliente, ao mesmo tempo que se otimizam os ativos não estratégicos. A reestruturação faz parte de um programa mais amplo de eficiência operacional, que visa reduzir a complexidade dos negócios e otimizar a base industrial do grupo.
Entre as decisões mais importantes está a busca por um novo proprietário para a Oakridge, uma marca histórica e operação de produção no Vale do Yarra. A Endeavour manterá as marcas Chapel Hill, Riddoch Coonawarra e Krondorf Barossa, enquanto planeja vender os vinhedos e os ativos físicos associados. As operações da Chapel Hill serão encerradas no final de junho.
O grupo também não renovará o contrato de arrendamento relativo à Josef Chromy, e o futuro dos ativos associados à empresa será decidido antes do término do contrato.
A reestruturação também abrange a estrutura de produção. A Endeavour consolidará suas operações vinícolas de sete locais para três localizações estratégicas: Cape Mentelle, na região de Margaret River, na Austrália; Isabel Estate, em Marlborough, na Nova Zelândia; e Dorrien Estate, no Vale do Barossa, na Austrália. O processo de embalagem também será simplificado com a manutenção de uma única fábrica de alta capacidade na Vinpac Angaston, no Vale do Barossa, enquanto a unidade da Vinpac McLaren Vale será fechada até o final do ano.
Ao mesmo tempo, o grupo reduzirá significativamente sua exposição direta ao cultivo de uvas. A produção interna será reduzida em mais de 80%, mudando o modelo para um fornecimento quase inteiramente flexível, baseado em 99% de compras de vinho e uvas a granel no mercado de vinhos.
O portfólio nacional da Pinnacle será ainda mais simplificado, com foco nas marcas que demonstrarem maior demanda no varejo e melhor engajamento do cliente.
A CEO Jayne Hrdlicka explicou que as decisões anunciadas refletem o desejo de retornar a Pinnacle ao seu papel principal, apoiando os negócios de varejo e os consumidores que impulsionam o crescimento do grupo. Segundo ela, focar nas marcas e ativos mais valiosos permitirá um portfólio de marcas próprias mais concentrado e eficiente.
A reestruturação faz parte de uma estratégia mais ampla do Endeavor Group para fortalecer o crescimento diferenciado da receita e melhorar a eficiência operacional. Entre as iniciativas planejadas estão o fortalecimento da competitividade de preços da Dan Murphy's e o aumento do investimento no setor hoteleiro.
O grupo estabeleceu uma meta de economia de AUD 300 milhões até 2029, dos quais aproximadamente AUD 100 milhões serão alcançados até 2027. Enquanto isso, a atualização trimestral divulgada em maio mostra uma tendência positiva nos negócios: no terceiro trimestre encerrado em 26 de abril, as vendas totais cresceram 3%, atingindo AUD 2,93 bilhões, enquanto o segmento de varejo registrou um aumento de 2,9%, para AUD 2,39 bilhões, também impulsionado pelo desempenho durante o período da Páscoa.
