A General Mills está acelerando a reestruturação de seu portfólio internacional e anunciou a venda das operações de varejo da Häagen-Dazs na China continental para um grupo de investidores que inclui a Ningji, empresa chinesa líder no mercado de chás premium do país, que está em rápido crescimento. A transação, anunciada pela multinacional americana, envolve a rede de sorveterias Häagen-Dazs na China continental e seu negócio de produtos para presentes. Como parte do acordo, os compradores receberão uma licença exclusiva para usar a marca Häagen-Dazs em suas lojas e atividades de presentes na China.
A Ningji opera uma das cadeias de lojas de chá premium de serviço rápido que mais crescem na China, com mais de 3.000 lojas em todo o país. Com essa aquisição, o grupo visa fortalecer ainda mais uma das marcas mais reconhecidas no setor de sorvetes premium, aproveitando sua experiência na gestão de redes de varejo e no engajamento de consumidores mais jovens.
A General Mills afirmou que continuará a deter e operar diretamente os negócios de produtos embalados e serviços de alimentação da Häagen-Dazs na China, mantendo uma presença significativa em um dos mercados mais importantes da marca.
A transação deverá ser concluída em 2026, sujeita à obtenção das aprovações regulatórias necessárias e ao cumprimento das condições habituais de fechamento para esse tipo de transação. Os termos financeiros do acordo não foram divulgados.
A venda faz parte da estratégia "Accelerate" da General Mills, plano por meio do qual o grupo concentra seus recursos nas marcas, canais e áreas geográficas consideradas mais promissoras em termos de crescimento lucrativo.
Desde 2018, a empresa passou por um profundo processo de transformação de seu portfólio, concluindo diversas aquisições e alienações que afetaram quase um terço de sua receita líquida.
A transação também confirma o crescente apelo do mercado chinês de produtos de luxo e o interesse de operadores locais em marcas internacionais consolidadas, capazes de atender à demanda por produtos sofisticados e experiências de consumo diferenciadas.
O Citi atuou como consultor financeiro exclusivo da General Mills no processo de venda, enquanto o escritório de advocacia Herbert Smith Freehills Kramer Global atuou como consultor jurídico.
Com vendas líquidas de aproximadamente US$ 19 bilhões no ano fiscal de 2025, a General Mills continua a remodelar sua presença global, concentrando-se em uma gestão cada vez mais focada em atividades consideradas estratégicas para o crescimento futuro.
