La Marca do Distribuidor foi o protagonista no TUTTOFOOD. Segunda-feira, 11 de maio, o Salão de Ligação Cibus organizou uma manhã inteiramente dedicada à relação entre Indústria moderna de distribuição e produção doméstica, com uma participação particularmente elevada e uma plateia lotada durante toda a duração do evento.
Um sinal claro para o mercado: as marcas próprias são agora uma das áreas mais estratégicas do consumo em massa. Não são mais apenas uma alavanca de conveniência, mas uma plataforma para desenvolvimento, inovação, posicionamento e colaboração industrial. É precisamente a partir dessa consciência que o caminho construído por Link Cibus, culminando na entrega do PLEA – Prêmios de Excelência em Marcas Próprias, os prêmios dedicados aos melhores projetos de marca própria.
O dia combinou análises, discussões e premiações. Primeiramente, foram apresentados dados sobre a tendência de distribuição de marcas próprias e uma apresentação do Observatório. GDODataEm seguida, duas mesas redondas com figuras-chave da distribuição e da indústria; e, por fim, o PLEA, concebido para destacar os produtos que melhor representam a nova maturidade das marcas próprias italianas.
Cibus Link Hall, o ponto de encontro entre distribuição e indústria.
O Cibus Link Hall confirmou sua missão: ser um espaço de diálogo entre grandes redes varejistas e as empresas que contribuem diariamente para o desenvolvimento de produtos de marca própria. O evento focou não apenas no produto final, mas em todo o processo que o gera: estratégia de marca, design, qualidade industrial, sustentabilidade, embalagem, atendimento e a capacidade de responder às necessidades em constante evolução do consumidor.
A manhã começou com a apresentação da tendência de marcas próprias e seus temas relacionados. Observatório MDD, produzido por GDODataA análise proporcionou uma compreensão abrangente do setor, destacando o papel crescente dos produtos de marca própria nos sortimentos do varejo moderno e seu impacto cada vez mais significativo nas estratégias de marca.
Os dados permitiram então uma comparação direta. As duas mesas-redondas reuniram alguns dos principais decisores dos setores nacionais de distribuição e manufatura, que foram convidados a discutir a relação em evolução entre varejistas e fabricantes, a criação de valor em produtos de marca própria e as novas trajetórias competitivas do setor.
Eles intervieram Cursos Alessandra, Diretor de Marketing da Oferta e Marcas Próprias da Conad; Luca Vaccaro, Diretor de MDD da Selex; Sara CaggiatiDiretor de Marketing da Coop Italia; Dario Marchì, Gerente de Compras da MDD, Arena Group; Marco Pozzali, Gerente de MDD e Marcas Próprias do Grupo VéGé; Danilo Ronsivale, Diretor de Compras Ard Discount; Roberto Romboli, Diretor de Desenvolvimento MDD D.IT; e Roberto Comolli, Diretor Geral de Alimentos 5.0 Crai.
Além da Distribuição, a Indústria também contribuiu por meio dos depoimentos de Loris Pedon, Diretor Comercial da Pedon; Amália Menna Pantaleo, CEO Nicola Pantaleo SpA; Mateus Laconi, Diretora de Marketing La Linea Verde – DimmidiSì; e Milvia Panico, Diretora de Marketing e Comunicação da TreValli.
O resultado foi uma comparação concreta, intimamente alinhada com a dinâmica real do mercado. Os produtos de marca própria foram apresentados pelo que representam hoje: um ecossistema industrial complexo, no qual a colaboração entre distribuição e produção é crucial para a construção de produtos confiáveis, diferenciados e que gerem valor.
Prêmio PLEA: O prêmio que conta a história do crescimento das marcas próprias.
Ao final da manhã, as seguintes tarefas foram atribuídas: PLEA – Prêmios de Excelência em Marcas Próprias, a iniciativa assinada Link Cibus Dedicados aos melhores projetos de marca própria.
A característica distintiva do prêmio é seu método de avaliação. Os jurados não foram escolhidos por um júri tradicional, mas por um amplo painel de gerentes, executivos e operadores da indústria e da distribuição. A participação na votação foi muito alta, com um pico de aproximadamente [número omitido]. 2.000 votos, um testemunho do interesse despertado pela iniciativa e da centralidade que a Private Label assumiu no diálogo entre os protagonistas do consumo de massa.
Os prémios PLEA não reconhecem apenas um produto. Avaliam um projeto. A sua coerência, a qualidade da oferta, a sua capacidade de interpretar o mercado, a sua sustentabilidade, o seu posicionamento e a contribuição do produto para a estratégia da marca. Esta é a chave que torna o prémio consistente com a missão da Cibus Link: conectar a distribuição e a indústria, destacando o trabalho por trás da marca própria.
Havia cinco categorias de premiação: Prêmio de Melhor Produto Privado de Nível Básico, Melhor projeto de marca própria convencional, Excelência em Produtos de Marca Própria, Prêmio de Melhor Conceito de Sustentabilidade de Produto e Melhor Projeto de Embalagem Sustentável.
Para cada categoria, foram entregues dois prêmios: o vencedor geral e o vencedor do segundo lugar. Melhor ArtistaA decisão baseou-se nos resultados da votação: em todas as categorias, a diferença entre o primeiro e o segundo lugar foi muito pequena. Por esse motivo, optamos por destacar ambos os projetos, reconhecendo a qualidade de uma competição particularmente equilibrada.
Prêmio de Melhor Produto Privado de Nível Básico
o prêmio Prêmio de Melhor Produto Privado de Nível Básico foi atribuído a D.IT – Mistura para Panquecas.
A categoria destaca produtos voltados para o segmento de entrada, com uma oferta acessível e diferenciada. Nesse segmento, os produtos de marca própria devem atender à demanda por preços acessíveis sem sacrificar a funcionalidade, o posicionamento claro e a capacidade de conquistar novas oportunidades de consumo.
Il Melhor Artista da categoria é Desconto ARD – rolo de 2 folhas, que recebeu uma classificação muito próxima à do vencedor. Este resultado confirma que, mesmo nas categorias de produtos mais essenciais, o desafio agora gira em torno de elementos mais amplos do que apenas o preço: confiabilidade, consistência, valor percebido e a capacidade de atender às expectativas do cliente.
Melhor projeto de marca própria convencional
Na categoria Melhor projeto de marca própria convencional O reconhecimento foi para Conad – Bebidas sem adição de açúcar.
O prêmio reconhece um projeto que captura uma das tendências mais significativas em bens de consumo: a busca por produtos mais alinhados aos novos hábitos alimentares, combinando sabor, serviço e atenção ao conteúdo nutricional. É um exemplo de como os produtos de marca própria tradicionais estão evoluindo para ofertas cada vez mais direcionadas, projetadas para atrair um público mais amplo com necessidades mais complexas do que nunca.
Il Melhor Artista è Ágora – Carnaroli, um produto que traz à tona uma categoria simbólica da despensa italiana. O resultado confirma o valor de produtos altamente reconhecíveis na construção da identidade de uma marca própria: mesmo um produto tradicional pode se tornar um diferencial se inserido em um projeto de branding coerente.
Excelência em Produtos de Marca Própria
para o Excelência em Produtos de Marca Própria, o prêmio foi concedido a Coop – Fiorfiore Margherita.
Esta categoria reconhece a excelência geral de um projeto de marca própria. Neste caso, o prêmio é concedido a uma proposta que expressa valor por meio da qualidade percebida, do posicionamento e da capacidade de oferecer ao consumidor uma experiência diferenciada. Demonstra como os produtos de marca própria podem operar com credibilidade mesmo nos níveis mais altos do mercado, não competindo apenas por preço acessível.
Il Melhor Artista è Selex – Suco fresco de frutas e vegetais não pasteurizadoO produto transmite uma direção clara: frescor, serviço, naturalidade e foco em uma qualidade imediatamente reconhecível. Esses são fatores cada vez mais centrais no desenvolvimento de marcas próprias contemporâneas, especialmente em segmentos onde os consumidores buscam conveniência sem sacrificar o valor do produto.
Prêmio de Melhor Conceito de Sustentabilidade de Produto
o prêmio Prêmio de Melhor Conceito de Sustentabilidade de Produto foi atribuído a Arena – Ovos Orgânicos.
Esta categoria reconhece a sustentabilidade como parte integrante do conceito do produto. Não como uma alegação adicional, mas como um elemento estrutural da oferta. Os ovos orgânicos da Arena se encaixam em uma abordagem de marca própria na qual a cadeia de suprimentos, as escolhas de produção e os valores consistentes se tornam componentes essenciais da marca.
Il Melhor Artista è Lidl – Maionese 100% Vegetal, um produto que interpreta outra trajetória de sustentabilidade: a evolução dos hábitos alimentares e o crescimento da oferta de produtos à base de plantas. O prêmio destaca como a sustentabilidade pode assumir diferentes formas em produtos de marca própria, desde a proteção da cadeia de suprimentos orgânicos até a reformulação com base em plantas, passando pela capacidade de capturar novos padrões de consumo.
Melhor Projeto de Embalagem Sustentável
para o Melhor Projeto de Embalagem Sustentável, o prêmio foi para VéGé – Mistura de Frutas Secas.
Hoje, a embalagem é uma alavanca cada vez mais estratégica na construção de uma marca própria. Não se trata apenas de um recipiente, mas de um elemento-chave de comunicação, funcionalidade, sustentabilidade e reconhecimento nas prateleiras. O prêmio concedido à VéGé destaca justamente esse aspecto: a embalagem como parte integrante do projeto industrial e comercial do produto.
Il Melhor Artista è Crai – Gel de Banho com Aroma de Flor BrancaEste reconhecimento demonstra como a embalagem sustentável não é apenas uma questão alimentar, mas abrange toda a gama de produtos, incluindo categorias não alimentares. Isso demonstra ainda mais o papel central que a embalagem desempenha na relação entre marca, produto e consumidor.
Produtos de marca própria no centro do diálogo entre marcas e produtores
O encerramento da PLEA deu forma concreta à mensagem que emergiu ao longo da manhã: as marcas próprias entraram em uma nova fase. O Cibus Link Hall lotado, a intensidade do debate e a alta participação nas votações falaram mais alto do que qualquer declaração poderia ter revelado o quanto a indústria agora reconhece as marcas próprias como uma área crucial para o desenvolvimento.
Os projetos premiados oferecem uma visão abrangente do cenário de marcas próprias na Itália. Há o segmento de entrada em constante evolução, o segmento principal que atende às novas necessidades, a excelência que agrega valor, a sustentabilidade que se torna parte do conceito e a embalagem que se integra à promessa da marca.
Com o pedido de habeas corpus, Link Cibus O objetivo era dar visibilidade a essa transformação, criando um espaço onde a Distribuição e a Indústria pudessem se reconhecer não como atores separados, mas como parte de uma mesma jornada. As marcas próprias crescem quando a qualidade do diálogo entre quem as concebe, quem as produz e quem as leva às prateleiras todos os dias melhora.
