Por ocasião do Dia Internacional para a Eliminação da Violência contra as Mulheres, celebrado em 25 de novembro, a IKEA Itália lança a campanha nacional “A Etiqueta da Bandeira Vermelha”, com o objetivo de conscientizar sobre a existência do número 1522, que trata da violência e da perseguição contra as mulheres.
Partindo do pressuposto de que a violência de gênero nem sempre é visível ou facilmente identificável, a campanha omnicanal criada pelo Grupo DDB Itália convida as pessoas a reconhecerem potenciais sinais de alerta (ou "Sinais Vermelhos") para ligarem para o 1522 em busca de apoio e evitarem que a violência se agrave e se transforme em formas mais sérias de abuso.
A IKEA Itália, em colaboração com a Differenza Donna, associação que administra o espaço 1522, selecionou alguns desses sinais em frases de intimidação, desvalorização, controle, isolamento social e culpa. Essas frases são reproduzidas na etiqueta icônica (P-Tag) que identifica os produtos, os descreve e indica sua localização na área de autosserviço. As frases ofensivas substituem o nome do produto, e os dois números que indicam o número da prateleira e a localização do móvel na área de autosserviço são substituídos pelos números 15 e 22, que compõem o número da linha de atendimento.
O objetivo da campanha de comunicação é transmitir uma mensagem clara: reconhecer a violência é o primeiro passo para pedir ajuda. A campanha estará no ar de 22 a 25 de novembro nas redes sociais Meta, TikTok, LinkedIn, no site IKEA.it e em todas as lojas IKEA do país.
Dentro das lojas em Milão e Roma, será montado um ambiente especial: um espaço criado utilizando exclusivamente produtos brancos com diversas etiquetas para destacar a multiplicidade da violência.
Este ano, a empresa renova seu compromisso com a promoção da linha de apoio 1522, um serviço público promovido pela Presidência do Conselho de Ministros – Departamento para a Igualdade de Oportunidades, que recebe pedidos de ajuda e apoio de vítimas de violência e perseguição, com a assistência de operadores especializados.
