O Consórcio VOG inicia a nova temporada com perspectivas positivas, focando na qualidade, diversificação de mercado e estratégias de marca direcionadas.
Desde as primeiras semanas de agosto, os produtores de maçã da VOG iniciaram a nova colheita com perspectivas positivas. Apesar de uma queda geral na colheita europeia, a região de Alto Adige – Tirol do Sul permanece em boa posição, com quantidades suficientes para garantir a disponibilidade de maçãs durante todo o ano. Klaus Hölzl, gerente de vendas da VOG, enfatiza a importância de manter a promessa de qualidade, apesar dos desafios e fatores imprevisíveis, como crises geopolíticas e a produção fora da Europa.
A temporada 2023/2024 terminou de forma positiva para a VOG, com forte desempenho de vendas em mercados fora da Europa, particularmente na América do Sul e Central. As vendas também cresceram na Itália, principal mercado da VOG, impulsionadas pela marca Marlene® e outras variedades como Pink Lady® e Kanzi®. A Espanha continua sendo um mercado chave, com crescente interesse em novas variedades como Envy™ e Crimson Snow®. Apesar da forte concorrência na Alemanha, o novo ano poderá oferecer novas oportunidades graças à redução da concorrência.
As estratégias de marca são cruciais para enfrentar os desafios do mercado. A VOG planejou atividades de comunicação direcionadas, engajando os consumidores nos pontos de venda e por meio de campanhas dedicadas a marcas específicas. Marlene® celebra 30 anos com novas inspirações culinárias, enquanto SweeTango™, Kanzi®, envy™ e Pink Lady® focam em experiências sensoriais e valores de estilo de vida. Cosmic Crisp® ampliará sua disponibilidade, enquanto Giga® e RedPop® se destacam com personalidades únicas. O diálogo constante com os consumidores será essencial para enfrentar os desafios de um mercado em constante evolução.
