O Lidl UK ultrapassou o Morrisons e conquistou o quinto lugar entre os principais varejistas britânicos em participação de mercado. Essa ultrapassagem é confirmada pelos dados mais recentes da Worldpanel by Numerator, que refletem um mercado de supermercados no Reino Unido cada vez mais focado em conveniência, promoções e preço.
No período de 12 semanas encerrado em 17 de maio, o Lidl alcançou uma participação de mercado de 8,6%, com um aumento de 8,8% nas vendas, superando a participação de 8,3% do Morrisons. Este resultado confirma a trajetória de crescimento da rede alemã de descontos no mercado britânico, onde mais de três em cada cinco famílias agora fazem compras nas lojas Lidl.
Segundo dados divulgados pela Lidl UK, a marca gerou mais de 661 milhões de libras em ganhos com a mudança de clientes no último ano, consolidando também sua posição como a varejista física de crescimento mais rápido no Reino Unido pelo trigésimo quinto mês consecutivo.
Uma comparação com o passado destaca a dimensão da mudança: há vinte e cinco anos, o Lidl representava apenas 1,4% do mercado britânico, num cenário dominado por marcas históricas que já desapareceram, como Safeway, Somerfield e Kwiksave.
“Tornarmo-nos o quinto maior supermercado do Reino Unido é um marco significativo e demonstra o impulso que construímos nos últimos anos”, disse Ryan McDonnell, CEO do Lidl UK. “Os consumidores procuram preços acessíveis sem sacrificar a qualidade, e continuamos focados em alcançar esse equilíbrio.”
No ranking do varejo do Reino Unido, o Tesco mantém a liderança com uma participação de mercado de 28,2%, ante 27,9% no ano passado. O Sainsbury's cresceu 15,2%, com um aumento de 3,1% nas vendas, enquanto o Asda alcançou 11,5%, à frente do Aldi, com 10,8%. O Waitrose também teve um bom desempenho, com um aumento de 3% nas vendas e sua participação estável em 4,5%. O M&S Food também apresentou um bom resultado, registrando um aumento de 9,3% nas vendas de alimentos. O Co-op alcançou uma participação de mercado de 5,1%, enquanto o Iceland se manteve estável em 2,2%. O Ocado continua seu crescimento online, permanecendo o varejista de alimentos que mais cresce no Reino Unido: vendas 10,2% maiores nas últimas 12 semanas e sua participação subindo para 2,1%. No geral, as vendas online de alimentos aumentaram 7,2%.
O mercado britânico, no entanto, continua a enfrentar um ambiente de consumo cauteloso. Nas quatro semanas que terminaram em 17 de maio, as vendas de produtos alimentares para consumo doméstico cresceram 1,5%, enquanto a inflação alimentar situou-se em 3,1%, o nível mais baixo desde dezembro de 2024.
Segundo Fraser McKevitt, chefe de insights de varejo e consumo da Worldpanel by Numerator, a desaceleração da inflação é um sinal positivo para os consumidores britânicos, que vinham sofrendo com preocupações sobre possíveis aumentos nos preços dos alimentos devido às tensões geopolíticas no Oriente Médio. Ao mesmo tempo, o impacto das promoções está crescendo: 30,3% das vendas de supermercado no mês foram em produtos promocionais, em comparação com 28,4% no ano anterior. Os gastos com promoções aumentaram 9,5%, enquanto os gastos com produtos a preço cheio permaneceram praticamente estáveis.
Os padrões climáticos também influenciaram as categorias de produtos compradas pelos consumidores. O início frio de maio favoreceu produtos como sopas, quiches e café, enquanto o clima quente que chegou durante o segundo feriado prolongado deve beneficiar categorias sazonais como churrasco, sorvete e protetor solar nas próximas semanas.
