Os produtos de marca própria continuam a crescer, mesmo durante os feriados. No entanto, durante os dois períodos principais do ano (Páscoa e Natal), quando as atividades promocionais das grandes marcas atingem o pico, sempre foi difícil para os produtos de marca própria encontrarem espaço.
Por outro lado, qual poderia ter sido o motivo que levou o varejista a considerar produtos de marca para os sortimentos de entrada e saída, como está acontecendo nesses dois períodos?
Na lógica antiga, isso não fazia sentido, não havia volume suficiente e nem mesmo oportunidades, mas os tempos realmente mudaram.
O exemplo mais óbvio é a Decò Italia: Mario Gasbarrino e sua equipe nunca perdem a oportunidade de mostrar à comunidade do LinkedIn as delícias de seus sortimentos para as festas de fim de ano. Aliás, a mais recente inovação é a "caixa" horizontal, semelhante a uma bolsa, na qual venderão os ovos de Páscoa de 2024.
Hoje em dia, o volume já não é o principal fator que impulsiona a produção de produtos de marca própria; o reconhecimento da marca prevalece. O que é isso?
A beleza e a qualidade intrínseca do produto são valores agregados que as grandes marcas industriais sempre enfatizaram ao lançar novos produtos no mercado. Hoje, os produtos de marca própria, especialmente no segmento premium, visam estar em pé de igualdade com as grandes marcas e, como tal, comportam-se de maneira semelhante. O volume não é mais o ponto de partida; em vez disso, o foco é a demonstração de qualidade superior.
Este artigo apresenta o desempenho e as tendências das marcas próprias dentro da categoria durante o ano de 2023. A análise baseia-se em dados fornecidos pela NIQ e é extremamente interessante, pois serve como um termômetro do estado atual das marcas próprias e, especialmente, das marcas independentes, num contexto em que estas sempre desempenharam um papel fundamental.
A tendência das marcas próprias está em forte expansão em todo o mercado e causando preocupação às grandes marcas. Nesse contexto específico, quais são os resultados das vendas de marcas próprias nesse setor?
