O fenômeno Perla Nera, a melancia midi de casca escura e sem sementes, excepcionalmente doce e crocante, produzida exclusivamente pela OP Francescon, Peviani SpA e OP La Mongolfiera, está prestes a escrever um novo capítulo em sua história, sempre impulsionado pela inovação. A nova estratégia de comunicação está pronta para ser lançada com muitas novidades — em consonância com o compromisso da Perla Nera com os produtos de alta qualidade — mas com um novo ímpeto tanto em criatividade quanto em posicionamento.
"A história da Perla Nera começa em 2015.”, recorda o Presidente do Consórcio Bruno Francescon"Testamos a variedade de melancia Fashion, que apresentou excelentes resultados. Refleti sobre isso durante dois anos, sem conseguir entender por que ninguém consideraria uma melancia única, tanto pela cor da casca quanto pelas suas excepcionais características organolépticas e visuais. Sabemos que só se constrói uma marca com um produto diferenciado, então decidi adquirir essa variedade com exclusividade, mas sabia que, para dar substância ao projeto, precisaria de parceiros, pois juntos podemos ir mais longe. Foi aí que surgiu a ideia de envolver Peviani e Giardina, e é assim que hoje a Perla Nera é a maior fornecedora de melancias da Itália.".
A “casca preta” da melancia midi mais incrível de todos os tempos é o centro da nova campanha criativa. Pérola Negra projetado para o Consórcio, juntamente com o novo pagamento. “Tudo tem um motivo.” da Conectividade, a marca de marketing e comunicação da empresa de MarTech Retex.
“Uma campanha dinâmica que, através de um tema musical conhecido e imagens com um toque de verão, revela todos os motivos pelos quais os italianos escolhem Perla Nera: um produto único e valioso que, com seu caráter premium, consegue se destacar em um contexto de categoria decididamente competitivo.”", destaques Ricardo Catagnano, Diretor Executivo de Criação da Connexia.
A Perla Nera possui qualidade excepcional e garantida, graças às mais de 100 fazendas de norte a sul que a cultivam de acordo com rigorosas especificações de produção e a um órgão externo que monitora sua qualidade em armazéns e pontos de venda. Cultivada em áreas de produção cuidadosamente selecionadas, distribuídas por diversas regiões italianas, o que permite uma ampla sazonalidade, a Perla Nera é a fruta que simboliza o verão: deliciosa, suculenta, vermelha e crocante.
"Alguns produtos também servem como lembretes na vida das pessoas: Perla Nera anuncia triunfalmente a todos nós que o verão está chegando. E com ele, as férias, os momentos despreocupados, a alegria de estar junto, o frescor de uma fatia de melancia recém-cortada. Tantos "porquês", todos carregados de positividade, que nos fazem ansiar e desejar Perla Nera e, com ela, toda a beleza do verão.”, continua Catagnano.
Perla Nera é, de fato, um verdadeiro fenômeno de marketing, não apenas no mundo das frutas e verduras, mas em todo o setor agroalimentar”, lembra Roberto Della Casa, professor da Universidade de Bolonha, que lançou o projeto, escolhendo o nome juntamente com Francescon.
"A Perla Nera possui um conhecimento espontâneo que aumentou de 7,9% em julho de 2019 para 33,9% em outubro de 2023, atingindo 73% de conhecimento total, com picos de 83% no Noroeste. Observa-se, portanto, uma relação quase linear ao longo do tempo entre investimentos e conhecimento da marca. 60% dos italianos que a conhecem já a experimentaram em 2023, sendo 59% deles uma vez e 41% várias vezes*. 40% dos que a consomem confiam nela e 35% consideram sua qualidade acima da média**. Um produto para todos que já deixou sua marca na história desta fruta e está pronto para alcançar novos patamares.".
"A nova criatividade nos permite elevar realmente o nível e implementar uma estratégia de comunicação integrada, ou seja, lançar conteúdo consistente em todos os canais de comunicação."aponta Andrea Peviani, Diretor comercial da empresa de mesmo nome Membro do Consórcio Perla Nera.
"O novo comercial visa fortalecer a identidade da nossa marca, graças a um jingle com a melodia de uma música famosa que se tornou um sucesso do verão, fazendo com que todos cantem e dancem, criando assim um efeito memorável. Além disso, queríamos romper com os cenários tradicionais de verão (praia, piscina, etc.): no vídeo, Perla Nera traz alegria em momentos difíceis do verão e, graças à sua frescura e benefícios, protege do calor. Estamos confiantes de que isso, aliado a um maior investimento em marketing e comunicação, nos ajudará a expandir e fidelizar ainda mais a nossa base de consumidores, alcançando também novos públicos-alvo.t”, Peviani detalha.
“O plano publicitário da Perla Nera para 2024 estará repleto de novidades.” ecoa ele Sergio Giardina, proprietário da La Mongolfiera, outro membro do Consórcio. "Perla Nera estará presente na Mediaset com uma rica campanha publicitária, com veiculações semanais de junho a agosto, e patrocinará o Battiti, o programa musical de verão mais assistido na Itália, transmitido pelo Canal 5."
A Perla Nera também apresentará eventos de Fórmula 1 e MotoGP nos canais Sky. Em 2024, a marca expandirá sua atuação para além da TV, chegando ao rádio. O comercial será veiculado em todas as estações de rádio da Mediaset (Radio 105, R101, Virgin Radio, Radio Monte Carlo e Radio Subasio), bem como na Radio Deejay, M2O e Radio Capital. A Perla Nera também marcará presença no evento Party like a Deejay, nos dias 8 e 9 de junho, onde música, esportes e entretenimento se unem no coração de Milão para criar um evento único no cenário nacional.
