A marca está se posicionando em uma das principais categorias de alimentos infantis com uma linha completa, uma nova identidade visual e maior abrangência na cadeia de suprimentos. O relançamento ocorre na nova fase iniciada com sua entrada na NewPrinces e se concentra principalmente em fórmulas infantis para crianças em fase de crescimento.
Vale 278 milhões O mercado italiano de leite infantil, segundo a Circana, tem previsão de crescimento para julho de 2026. Este é o ponto de partida para o relançamento da Plasmon, que aborda simultaneamente sua linha de produtos, cadeia produtiva e presença nas prateleiras. O projeto inclui fórmulas infantis, fórmulas de crescimento e fórmulas especiais, disponíveis em versões líquida e em pó. O objetivo é fortalecer sua posição em uma categoria que permanece central na nutrição infantil e na qual a marca busca se diferenciar pela origem de suas matérias-primas, rastreabilidade e reconhecimento de seus produtos.
O relançamento vem da cadeia de suprimentos.
Um dos elementos centrais é o Protocolo. Oásis em Crescimento, introduzido pela Plasmon há 45 anos e utilizado para a seleção e controle de matérias-primas. Para a linha de leite, o processo começa com a validação de produtores e empresas de acordo com os requisitos do protocolo. O leite é monitorado durante as etapas de coleta, controle e processamento até chegar à fábrica da Ozzano Taro, na província de Parma. Toda a linha é baseada em leite fresco italianoO local de produção também representa um dos ativos industriais do projeto: abriga uma fábrica. Secagem por aspersão dedicada a alimentos infantis, que permite o processamento interno de leite líquido para fórmulas em pó. O relançamento faz parte da nova fase iniciada pela entrada da Plasmon na NewPrinces, um grupo com experiência industrial no setor de laticínios e gestão da cadeia de suprimentos de leite.
Foque nos leites de crescimento
Uma parte significativa do projeto diz respeito aos leites de crescimento, destinados a crianças a partir dos 12 meses de idade. A fórmula inclui o pós-biótico Nutri-Mune, vitaminas A, C e D, 6 HiMO e GOS, elementos que a Plasmon utiliza para caracterizar o produto e diferenciá-lo na categoria. O produto vem acompanhado de uma atualização na embalagem. A nova identidade visual destaca o produto. Leite de origem italiana, Protocolo Oasis em Crescimento e ingredientes funcionais., com o objetivo de tornar a gama de produtos mais fácil de ler nas prateleiras. Este é um passo importante, especialmente numa categoria em que os consumidores têm de se orientar por formulações, fases de crescimento e necessidades específicas.
A batalha também se desenrola nas prateleiras.
O relançamento não se limita ao conteúdo do produto. A Plasmon está trabalhando para tornar a linha mais reconhecível no ponto de venda e para transformar a cadeia de suprimentos e a origem em elementos visíveis nas decisões de compra. "O leite é uma categoria estratégica para a Plasmon, e optamos por dar-lhe um novo impulso, aproveitando os pontos fortes já consolidados da marca e explorando novas oportunidades de desenvolvimento", explica a Plasmon. Elisa Cavestro, Diretora de Marketing da Princes Italia para a área de Nutrição Especializada.O jogo, portanto, se desenrola em múltiplos níveis: amplitude de gama, segmentação, origem das matérias-primas, capacidade industrial e visibilidade nas prateleiras. Num mercado de 278 milhões de euros, a Plasmon procura relançar a categoria partindo destes elementos.
