Para competir de forma mais eficaz nos mercados internacionais e fortalecer sua posição no cenário gastronômico italiano premium, a Saclà está embarcando em um reposicionamento global que reformula a maneira como a marca se apresenta e interage com os consumidores em todo o mundo. A empresa piemontesa, líder de longa data no mercado de vegetais em conserva, pestos e molhos, está implementando uma estratégia que combina tradição italiana, inovação e uma plataforma de comunicação internacional coerente.
O projeto, desenvolvido por uma equipe da WPP liderada pela Grey Italia e com a contribuição da AKQA e da CBA, define uma identidade de marca integrada, concebida para impulsionar o crescimento da Saclà para além das fronteiras da Itália, sem perder os laços com a tradição familiar que a distingue. Em sua essência, está o desejo de transmitir com mais força o que a marca representa há décadas: ingredientes de qualidade, design de produto meticuloso e um sabor italiano inconfundível, capaz de transformar cada refeição em um momento de convívio.
O novo posicionamento resulta de uma extensa pesquisa realizada na Itália com a Nielsen e em mercados internacionais com a AKQA, utilizando uma abordagem integrada qualitativa e quantitativa. A pesquisa, conduzida em países-chave, destacou um fator crucial: o sabor continua sendo o principal critério de escolha e o diferencial mais importante para os consumidores internacionais.
"O novo posicionamento global da Saclà representa um passo estratégico fundamental. Queremos reforçar o que nos diferencia: qualidade, ingredientes cuidadosamente selecionados e sabor italiano, mantendo-nos fiéis à nossa história e mais próximos das necessidades dos mercados internacionais", afirma Chiara Ercole, CEO da F.lli Saclà Spa.
Para a identidade da marca, a Saclà trabalhou com a CBA Itália para desenvolver um sistema visual mais distinto e contemporâneo. A histórica coroa foi reinterpretada e transformada na própria forma da marca, tornando-se um elemento central que serve como marca mestra para todo o portfólio global. A introdução da cor "cobre" adiciona um código de cores premium, enfatizando a qualidade e o reconhecimento.
Fundada em Asti em 1939 e agora em sua terceira geração, a Saclà opera hoje duas unidades de produção na Itália e quatro filiais no exterior (França, Reino Unido, Alemanha e EUA), exportando para mais de 70 países. Líder nos mercados de azeitonas, conservas de vegetais, pesto e molhos, a empresa combina tradição e inovação com um forte compromisso com a sustentabilidade: uma Empresa B desde 2023, a Saclà obteve a certificação B Corp em 2024.
