Nos últimos dias, um conhecido jornal econômico nacional publicou uma pesquisa que merece atenção, não apenas pelo que revela sobre o país, mas sobretudo pelas suas implicações para o nosso setor. É umapesquisa que fotografa o estado de espírito dos jovens Na Itália, França, Alemanha, Espanha e Reino Unido, o resultado para a Itália é implacável: somos o país que mais desconfia na Europa.
Os dados falam por si. 58% dos jovens italianos acreditam que as políticas familiares são inadequadas., contra 21% dos franceses e 24% dos ingleses. Apenas 11% afirmam que o contexto de trabalho facilita a construção de um projeto familiar., enquanto na França a participação sobe para 49% e no Reino Unido para 48%.
Ainda mais significativos são os dados relativos à parentalidade: 55% dos italianos não acreditam que as instituições reconheçam de fato quem decide ter um filho., em comparação com 39% dos alemães e 41% dos espanhóis. Mas é o último ponto que mais chama a atenção: 77% dos italianos afirmam que a decisão de ter filhos depende inteiramente do apoio da família de origem..
Somos o único país onde a paternidade/maternidade é vista como economicamente inviável sem o apoio dos avós.Esses números, lidos dessa forma, parecem pertencer a uma dimensão sociológica distante do nosso mundo. Em vez disso, eles nos dizem respeito profundamente. Porque esta pesquisa não apenas capta o estado de espírito dos jovens italianos: fotografa o futuro do consumo de varejo em massa.
Se uma geração inteira não acredita no trabalho, não enxerga um futuro estável, não acha que pode formar uma família e considera ter um filho um luxo reservado para quem tem apoio financeiro familiar, então sabemos exatamente o que isso significa para o nosso setor nos próximos dez, vinte, trinta anos. Significa que As famílias italianas continuarão a diminuir em número e tamanho.Isso significa que O consumidor jovem continuará sendo marginal.Isso significa que Os fartos carros de família com dois ou três filhos se tornarão cada vez mais raros.Isso significa que A base do consumo nas lojas italianas será composta por clientes maduros., acima de 55 anos, e cada vez mais acima de 65 anos.
Foi exatamente isso que ficou extraordinariamente claro durante o evento de 12 de novembro, quando, por ocasião do 20º aniversário da GDO News, os gerentes de distribuição presentes afirmaram isso de forma inequívoca: As pessoas com mais de 65 anos já têm um impacto significativo na rentabilidade dos pontos de venda, enquanto as com menos de 35 anos representam uma parcela mínima e não estratégica..
O Instituto Piepoli, em seu relatório, descreveu uma Itália caracterizada por famílias cada vez menores e por um consumidor mais maduro., de uma demanda que já não existe e jamais ressurgirá no segmento jovem. Naquele dia, muitos falavam de uma Itália que estava envelhecendo, mas sobretudo, perdendo seu motor demográfico de consumo.
A pesquisa publicada nos últimos dias apenas confirma tudo isso, com ainda mais clareza. A sociologia alinhou-se com a estatística, e a estatística está se alinhando com os balanços do comércio varejista em larga escala.Estamos diante de uma mudança estrutural, não cíclica, e isso exige uma nova forma de interpretar o mercado. Não estamos mais entrando em uma Itália que está "se tornando" um país de consumidores mais velhos: já estamos nela.
É uma Itália onde o principal consumidor será cada vez mais adulta, autônomo, Preste atenção ao preço., sensível à saúde, com necessidades completamente diferentes das do passado. E é uma Itália que encontrará novos parâmetros de consumo em marcas próprias, proximidade, simplicidade e segurança. A pesquisa, em última análise, simplesmente coloca no papel o que os gestores de grandes redes varejistas já sabiam. E a partir de hoje, com essa confirmação externa, podemos afirmar isso com ainda mais clareza: O futuro do varejo italiano está escrito na demografia.E a demografia já escolheu seu rumo.
