A rede varejista britânica Waitrose está relançando sua proposta de valor e anunciando uma grande redução de preços em mais de 160 produtos de marca própria, com reduções médias de 12% e investimentos superiores a £ 20 milhões. A iniciativa, em vigor desde 27 de maio, faz parte da estratégia "Novos Preços Mais Baixos", lançada em 2023, e eleva o investimento total da marca para £ 162,5 milhões em mais de mil produtos.
A iniciativa abrange algumas das categorias mais sensíveis nos carrinhos de compras diários dos consumidores, desde produtos frescos e congelados até itens de despensa, num contexto em que o mercado britânico continua a enfrentar uma forte pressão sobre os preços e a gestão do orçamento familiar.
Segundo a Waitrose, os cortes afetam produtos comprados regularmente por quase oito em cada dez clientes e incluem itens considerados essenciais para suas compras semanais, como ovos caipiras, cebolas, coxas de frango, maçãs, ervilhas congeladas, grão-de-bico e tomates pelados. Quase metade das reduções afeta a linha Essential Waitrose, a marca de entrada da rede.
Exemplos notáveis incluem o espinafre baby de 120g, que teve seu preço reduzido de £1,60 para £1,10 (uma redução de 31%), o grão-de-bico enlatado Essential Waitrose, que caiu de 95 para 70 centavos (-26%), e as mini maçãs britânicas Essential, que tiveram uma redução de 23%. Reduções também foram observadas em frango britânico, manteiga, ketchup e tomates picados.
A medida confirma a crescente pressão competitiva no varejo alimentar britânico, onde os varejistas buscam equilibrar conveniência e posicionamento premium. No caso da Waitrose, o grupo visa fortalecer a percepção de valor sem sacrificar os padrões de qualidade, bem-estar animal e fornecimento responsável que historicamente distinguem a marca.
A empresa reiterou que mesmo os produtos afetados pelas reduções de preço continuarão a cumprir os padrões do programa Better Chicken Commitment e as políticas internas de sustentabilidade e fornecimento. Esta mensagem visa tranquilizar os clientes, que estão cada vez mais preocupados tanto com o preço quanto com os aspectos éticos e qualitativos da produção de alimentos.
“Os clientes estão monitorando cuidadosamente seus gastos, mas não querem comprometer a qualidade dos alimentos que compram”, explicou Nathan Ansell, Diretor de Atendimento ao Cliente da Waitrose, ressaltando que o objetivo da iniciativa é ajudar os consumidores em suas compras diárias, mantendo altos padrões de qualidade.
Integrante do grupo John Lewis Partnership, a Waitrose possui atualmente 320 lojas no Reino Unido e uma presença online crescente, apoiada por acordos comerciais com operadoras como Welcome Break e Shell. A marca também continua investindo em cadeias de suprimentos agrícolas britânicas e produção sustentável, elementos que permanecem centrais para a estratégia comercial da varejista.
