Per competere in maniera più incisiva nei mercati internazionali e rafforzare il proprio ruolo nel panorama del food italiano d’eccellenza, Saclà avvia un riposizionamento globale che ridisegna il modo in cui il brand si racconta, si presenta e dialoga con i consumatori nel mondo. L’azienda piemontese, protagonista storico del mercato dei sottoli, dei pesti e dei sughi, mette così a sistema una strategia che unisce heritage italiano, innovazione e una piattaforma di comunicazione coerente su scala internazionale.
Il progetto, sviluppato con un team WPP guidato da Grey Italia e con il contributo di AKQA e CBA, definisce un’identità di marca integrata, pensata per valorizzare la crescita di Saclà fuori dai confini nazionali senza perdere il legame con la tradizione familiare che la contraddistingue. Al centro, la volontà di raccontare con più forza ciò che il brand rappresenta da decenni: qualità degli ingredienti, cura dei prodotti e un gusto italiano riconoscibile, capace di trasformare ogni occasione a tavola in un momento di convivialità.
Il nuovo posizionamento nasce da un ampio lavoro di ricerca svolto in Italia con Nielsen e sui mercati esteri con AKQA, attraverso un approccio qualitativo e quantitativo integrato. L’indagine, condotta nei Paesi chiave, ha messo in luce un fattore decisivo: il gusto resta il principale criterio di scelta e il più forte elemento distintivo per il consumatore internazionale.
“Il nuovo posizionamento globale di Saclà segna un passo strategico fondamentale. Vogliamo valorizzare ciò che ci distingue: qualità, cura degli ingredienti e gusto italiano, restando coerenti con la nostra storia e più vicini alle esigenze dei mercati internazionali” afferma Chiara Ercole, CEO di F.lli Saclà Spa.
Sul fronte della brand identity, Saclà ha lavorato con CBA Italy per costruire un sistema visivo più distintivo e contemporaneo. La storica Corona è stata reinterpretata e trasformata nella forma stessa del marchio, diventando un holding device che funziona da Masterbrand per tutto il portfolio globale. L’introduzione del colore “copper” aggiunge un codice cromatico premium, enfatizzando qualità e riconoscibilità.
Fondata ad Asti nel 1939 e giunta alla terza generazione, Saclà opera oggi con due siti produttivi in Italia e quattro filiali estere (Francia, UK, Germania e USA), esportando in oltre 70 Paesi. Leader nei mercati delle olive, dei conservati vegetali, dei pesti e dei sughi, l’azienda unisce tradizione e innovazione con un forte impegno verso la sostenibilità: Società Benefit dal 2023, Saclà ha ottenuto la certificazione B Corp nel 2024.
