PENNY Italia inaugura ad Aulla il suo primo nuovo punto vendita del 2026, rafforzando in modo significativo la propria presenza in Toscana, dove l’insegna può oggi contare su una rete di 82 negozi distribuiti sul territorio regionale, confermando così una strategia di espansione che punta a consolidare il presidio nelle aree a maggiore potenziale di sviluppo.
L’apertura, prevista per martedì 24 febbraio, rappresenta non soltanto un investimento commerciale, ma anche un intervento di rigenerazione urbana che assume un valore simbolico per la città di Aulla, inserendosi in un contesto di trasformazione e rilancio di un’area fino a oggi caratterizzata da una destinazione produttiva ormai superata.
Il nuovo supermercato, situato in Viale Lunigiana e sviluppato su una superficie di vendita di 915 metri quadrati, nasce infatti all’interno di un più ampio progetto di riqualificazione che ha interessato un’ex area industriale dedicata alla lavorazione di inerti, contribuendo a ridefinire l’ingresso cittadino attraverso la creazione di un polo moderno di servizi e attività commerciali.
L’intervento ha consentito di restituire funzionalità e attrattività a uno spazio precedentemente sottoutilizzato, trasformandolo in un ambiente contemporaneo, luminoso e organizzato secondo i più recenti standard dell’insegna, con particolare attenzione alla fruibilità degli spazi e alla fluidità dei percorsi di acquisto.
All’interno dell’area vendite, l’assortimento si distingue per ampiezza e completezza, includendo il reparto bake-off con pane fresco sfornato più volte al giorno, la macelleria self-service, la gastronomia servita, il punto caldo e la pasticceria fresca take-away, in un equilibrio tra convenienza, qualità e servizio che rappresenta uno dei tratti distintivi dell’evoluzione del discount moderno.
Il layout interno è stato progettato per rendere l’esperienza di spesa intuitiva e piacevole, grazie a una chiara suddivisione merceologica e a una segnaletica funzionale che facilita l’orientamento, riducendo i tempi di permanenza e migliorando la percezione complessiva del punto vendita.
Grande attenzione è stata riservata anche al tema della sostenibilità ambientale, con l’installazione di un impianto fotovoltaico da 70 kWp che contribuisce alla produzione di energia rinnovabile e alla riduzione dei consumi energetici complessivi, in linea con gli obiettivi di efficientamento perseguiti dall’azienda.
Il negozio sarà aperto sette giorni su sette, dal lunedì alla domenica, con orario continuato dalle 8:00 alle 20:30, offrendo così un servizio esteso e accessibile che risponde alle esigenze di una clientela eterogenea, composta sia da residenti sia da lavoratori e pendolari.
Con questa inaugurazione, PENNY rinnova il proprio legame con il territorio lunigianese e conferma la volontà di investire in progetti capaci di coniugare sviluppo commerciale, riqualificazione urbana e attenzione alle persone, in un modello di crescita che mira a generare valore diffuso.
Nata in Italia nel 1994 e parte del gruppo REWE Group, realtà cooperativa fondata nel 1927 e oggi tra i principali player europei nel commercio e nel turismo, l’insegna ha contribuito a innovare il segmento discount introducendo un format basato su assortimento di qualità, forte presenza di private label e prezzi competitivi.
A livello nazionale, PENNY è presente con oltre 450 punti vendita distribuiti nelle principali regioni italiane e prosegue un percorso di crescita sostenuto, con performance per metro quadro superiori alla media di categoria, sostenute anche da una rete di oltre 5.000 dipendenti, di cui il 63% donne.
Il gruppo REWE, che impiega più di 380.000 collaboratori nel mondo e ha chiuso il 2024 con un fatturato superiore a 96 miliardi di euro attraverso una rete di oltre 12.000 punti vendita e agenzie, rappresenta il solido riferimento internazionale su cui si innesta lo sviluppo dell’insegna in Italia.
L’apertura di Aulla si configura dunque come un ulteriore tassello di una strategia di crescita che integra investimenti strutturali, innovazione di format e attenzione alla sostenibilità, rafforzando la presenza del discount nel tessuto economico e sociale della Toscana.
